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品牌价值评估与管理实战手册（含品牌推广）

TOC\o1-2\h\u9148第一章品牌价值评估基础 3

18311.1品牌价值评估概述 3

160671.2品牌价值评估方法 3

111451.3品牌价值评估指标体系 4

16087第二章品牌价值评估流程 4

314182.1品牌信息收集与整理 4

75782.1.1确定评估对象 4

188322.1.2收集品牌相关信息 5

326032.1.3整理品牌信息 5

27302.2数据分析与应用 5

55332.2.1数据来源 5

54582.2.2数据分析方法 5

325012.2.3数据应用 5

267472.3品牌价值评估报告撰写 6

221572.3.1报告结构 6

293392.3.2报告撰写要点 6

30995第三章品牌资产管理 6

280203.1品牌资产构成 6

291563.2品牌资产保护 7

53873.3品牌资产增值策略 7

23206第四章品牌战略规划 8

315724.1品牌定位与目标 8

22344.2品牌战略规划方法 8

16414.3品牌战略实施与监控 8

32550第五章品牌推广策略 9

218255.1品牌推广概述 9

43295.2线上品牌推广 9

264265.2.1网络广告 9

12815.2.2社交媒体营销 9

300645.2.3内容营销 10

75705.2.4网络口碑营销 10

128765.3线下品牌推广 10

83005.3.1线下活动 10

56535.3.2公关传播 10

261555.3.3地面推广 10

202655.3.4合作伙伴推广 10

801第六章品牌形象塑造 10

272156.1品牌形象构成 10

316686.1.1品牌标识 11

169416.1.2品牌个性 11

206016.1.3品牌价值观 11

192986.1.4品牌形象载体 11

185396.1.5品牌口碑 11

108636.2品牌形象塑造策略 11

209216.2.1明确品牌定位 11

107006.2.2优化品牌视觉元素 11

219986.2.3传递品牌价值观 11

66316.2.4创新产品与服务 11

11646.2.5提升品牌口碑 12

127686.3品牌形象传播 12

284946.3.1制定传播策略 12

325616.3.2选择合适的传播渠道 12

280806.3.3创新传播方式 12

91376.3.4营造品牌氛围 12

105986.3.5监测传播效果 12

23694第七章品牌传播与公关 12

10077.1品牌传播渠道 12

251377.1.1媒体传播 12

177717.1.2社交媒体传播 12

287167.1.3线下活动传播 13

182577.1.4口碑传播 13

321547.2品牌传播策略 13

86447.2.1品牌定位策略 13

127117.2.2内容创新策略 13

226727.2.3跨界合作策略 13

156297.2.4媒体矩阵策略 13

115477.3公关活动策划与执行 13

186397.3.1确定活动目标 13

94207.3.2策划活动主题 13

275137.3.3制定活动方案 13

40207.3.4活动宣传推广 14

250047.3.5活动现场执行 14

311047.3.6活动效果评估 14

27583第八章品牌危机管理 14

325098.1品牌危机类型与特点 14

4478.1.1品牌危机类型 14

53018.1.2品牌危机特点 14

225488.2品牌危机预警 14

285198.2.1建立品牌危机预警体系 14

170358.2.2预警指标体系 15

13978.3品牌危机应对策略 15

124548.3.1及时应对 15

62618.3.2信息披露 15

54608.3.3修复品牌形象 16

28803第九章品牌价值评估与管理案例 16

239389.1成功案例解析 16