新媒体营销 课件 4任务四 微信营销数据监控.pptx

新媒体营销项目一微信公众号营销

微信公众号建立1微信内容策划2微信内容编辑3微信营销数据监控4目录页CONTENTSPAGE目录页

任务四微信营销数据监控

2019任务分析在完成整体微信内容编辑并发布后，小刘通过微信营销数据收集、微信营销数据分析对营销数据进行监控，针对数据监控结果，进行后续营销内容的优化。任务四微信营销数据监控

任务四微信营销数据监控微信营销数据收集微信营销数据分析任务实施

任务四微信营销数据监控一、微信营销数据收集结合以上步骤1-4所集合的数据，能够分析出微信订阅号的总体人数变化和文章的阅读情况，根据这些情况的不同，采取相应措施。步骤1步骤2步骤3步骤4搜索并登录微信公众平台初步分析图文分析用户分析

任务四微信营销数据监控一、微信营销数据收集步骤1搜索并登录微信公众平台

任务四微信营销数据监控一、微信营销数据收集步骤2初步分析查看发文的阅读数和点赞数，根据阅读数与点赞数能够初步知道图文受欢迎程度。

任务四微信营销数据监控步骤3图文分析一、微信营销数据收集点击左侧导航栏统计栏目下的条目，包括用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析。在这里点击图文分析，收集图文用户阅读人数及分享人数等数据，如图1所示。在图2所示中，可以自行选择日期，查看该时段的用户阅读情况。图1栏目列表图2按时间查看

任务四微信营销数据监控一、微信营销数据收集步骤4用户分析点击图所示的用户分析，查看用户情况，包括关注人数变化、净增关注人数、累计关注人数、不同来源渠道人数情况等，如图所示。对这些数据进行收集与整理。

任务四微信营销数据监控二、微信营销数据分析步骤1：收集用户数据。步骤2：收集图文数据。步骤3：对数据进行不同维度的分析。步骤4：分析总结

任务四微信营销数据监控在分析时，先根据收集到的数据，完成表1、表2的填写。表格填写完成后，可以直观的看到用户数据情况。收集用户数据01新增关注总人数取消关注总人数净增关注人数十日关注人数各部分新增人数数量公众号搜索新增人数扫描二维码新增人数图文右上角新增人数图文页内公众号名称新增人数表1用户数据1表2用户数据2

任务四微信营销数据监控收集图文数据02图文数据直观反映了这篇图文在受众中的欢迎度，帮助运营者挖掘用户潜在需求。图文送达人数图文阅读人数图文分享人数表3图文数据

任务四微信营销数据监控从不同维度分析数据，如分析图文打开的渠道，了解习惯；分析本周用户增长与图文发布数，了解动因；分析图文阅读数据，了解图文的转化率情况等。对数据进行不同维度的分析03

任务四微信营销数据监控分析总结04通过数据监控，分析总结公众号运营策划的内容受众情况，了解此次内容营销是否成功，是否具有可复制性，还有哪些创意能够推动用户转化等。

任务四微信营销数据监控微信营销数据分析的要素用户变化数据A用户画像B用户互动C图文内容统计分析D活动数据分析E

任务四微信营销数据监控知识链接-微信营销数据分析的要素用户变化数据A要做好微信营销，需要每周整理出7天内每日的新关注人数、取消关注人数、净增关注人数、累计关注人数的统计报表。数据分析首先需要确定粉丝公众号当前处于哪个阶段，进而看什么样的内容让粉丝增长更快。0至5000是第一个门槛，5000到5万是第二个门槛，5万再往上突破就相对容易了，一般在5万以上这个阶段，粉丝的兴趣爱好、粘性已经被培养出来了，各种维度的内容都已经覆盖。

任务四微信营销数据监控知识链接-微信营销数据分析的要素用户画像B从男女比例、分布地域、平均年龄等多个维度来给用户做画像，并结合平时与粉丝的互动情况再做详细的勾画。如果是重度垂直行业，比如重卡汽车，随着数据的积累，用户的画像越来越清晰，那么便可以将粉丝的特征用几个关键词进行归纳，并随着微信公众号发展的阶段不断完善，同时需要定期进行投票或者通过其他方式，收集用户反馈意见，不断进行优化。

任务四微信营销数据监控知识链接-微信营销数据分析的要素用户互动C在用户互动这个过程中，用户回复、评论等数据非常有价值。每日的粉丝关键词互动次数、自定义菜单点击次数，都可以作为调整关键词和自定义菜单栏的数据参考。

任务四微信营销数据监控知识链接-微信营销数据分析的要素图文内容统计分析D每日发送的图文数据统计（标题、阅读数、转发分享数）是微信公众号之中最重要的事情，之所以这个时代能够产生很多自媒体，就是内容做的好。我们需要通过这些数据来分析出我们微信公众号内容的方向。

任务四微信营销数据监控知识链接-微信营销数据分析的要素活动数据分析E活动数据统计要做到每次做完活动必须统计，数据统计与分析应该是活动的一部分，其中粉丝增长、互动效果、图文分享次数等等数据，可以作为下次活动的指导。

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