农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角.docxVIP

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2025-03-27 发布于广东
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农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角

农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角（1）．3

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（四）创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、理论基础与文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（三）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（四）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、农产品直播带货消费者购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．17

（一）个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（四）技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、基于4I理论的农产品直播带货策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）提升消费者参与互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）构建信任机制与保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（四）运用大数据与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、实证分析与研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）变量测量与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）模型验证与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（四）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）针对农产品直播带货的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角（2）

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.1直播带货的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2农产品直播带货的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4I理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.14I理论的基本概念．

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