比亚迪新能源汽车郑州市场营销战略分析-营销管理-毕业论文.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

比亚迪新能源汽车郑州市场营销战略分析-营销管理-毕业论文

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

比亚迪新能源汽车郑州市场营销战略分析-营销管理-毕业论文

摘要：随着全球能源危机和环境污染问题的日益严重，新能源汽车产业得到了迅速发展。比亚迪作为我国新能源汽车行业的领军企业，其郑州市场营销战略对于推动新能源汽车在郑州市场的普及具有重要意义。本文通过对比亚迪新能源汽车郑州市场营销战略的分析，从市场环境、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面进行探讨，旨在为比亚迪在郑州市场的持续发展提供有益的参考。

前言：近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车消费需求日益旺盛。然而，传统燃油汽车带来的能源危机和环境污染问题日益凸显。在此背景下，新能源汽车产业应运而生，成为全球汽车产业发展的新趋势。比亚迪作为我国新能源汽车行业的领军企业，其郑州市场营销战略的成功与否，将对我国新能源汽车产业的发展产生重要影响。本文以比亚迪新能源汽车郑州市场营销战略为研究对象，旨在分析其市场环境、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为比亚迪在郑州市场的持续发展提供有益的参考。

第一章比亚迪新能源汽车市场环境分析

1.1比亚迪新能源汽车市场概述

比亚迪新能源汽车市场概述

比亚迪，作为中国新能源汽车行业的先驱者之一，自2003年推出首款电动车型以来，已在中国乃至全球市场上占据了一席之地。新能源汽车市场的崛起源于对环保、可持续发展和能源结构优化的迫切需求。在此背景下，比亚迪通过不断的技术创新和市场拓展，形成了自己独特的市场定位和发展策略。

首先，比亚迪新能源汽车的市场拓展涵盖了从微型车到大型客车的全系列车型，满足了不同消费者群体的需求。公司依托其电池技术的优势，推出了多款以电池性能和续航里程为核心竞争力的车型。这些车型不仅在国内市场上受到消费者欢迎，还在海外市场取得了显著的销售成绩。例如，比亚迪的电动大巴在伦敦、巴黎等国际大都市的公交系统中扮演了重要角色。

其次，随着新能源汽车产业链的完善和消费者认知度的提高，比亚迪新能源汽车的市场需求呈现稳步增长态势。根据统计数据，近年来，我国新能源汽车产销量逐年攀升，市场份额持续扩大。在政府补贴政策和环保意识的共同推动下，新能源汽车逐渐成为消费者的首选。比亚迪紧抓市场机遇，加大了产能建设和产品研发力度，以适应市场的快速变化。

最后，比亚迪新能源汽车市场的发展还体现在其智能化和网联化的趋势上。在智能化方面，比亚迪通过搭载智能驾驶辅助系统、车载娱乐系统等高科技配置，提升了新能源汽车的驾驶体验。在网联化方面，比亚迪致力于打造智能网联汽车生态，与多家互联网企业合作，为用户提供更为便捷的智能出行服务。这些创新举措不仅提升了比亚迪新能源汽车的市场竞争力，也为整个行业的发展提供了新的思路。

1.2郑州新能源汽车市场现状分析

1.2郑州新能源汽车市场现状分析

(1)郑州作为河南省的省会城市，近年来在新能源汽车市场的发展上呈现快速增长的趋势。据数据显示，2019年郑州新能源汽车的销量约为2万辆，同比增长了40%。这一增长速度在全省乃至全国范围内都位居前列。随着郑州市政府对新能源汽车产业的大力支持，以及充电基础设施的不断完善，新能源汽车在郑州市场的普及率逐年提高。

(2)在新能源汽车的类型方面，纯电动车型占据了郑州市场的绝对主导地位。根据郑州新能源汽车行业协会的统计，纯电动车型在郑州市场的占比达到了80%以上。其中，比亚迪、吉利、蔚来等品牌在郑州市场表现尤为突出。以比亚迪为例，其电动车型在郑州市场的销量位居前列，市场份额持续增长。此外，插电式混合动力车型也逐渐受到消费者的关注，市场占比逐年上升。

(3)在政策推动方面，郑州市政府出台了一系列支持新能源汽车发展的政策措施，如购车补贴、免征购置税、免费使用公交车道等。这些政策不仅降低了消费者的购车成本，还提高了新能源汽车的实用性。以郑州市民张先生为例，他在2019年购买了一辆比亚迪电动轿车，享受了政府给予的购车补贴和免费使用公交车道的优惠政策，极大地提高了出行的便利性。随着政策的不断优化和完善，郑州新能源汽车市场有望继续保持快速增长态势。

1.3郑州新能源汽车市场发展趋势分析

1.3郑州新能源汽车市场发展趋势分析

(1)郑州新能源汽车市场的发展趋势首先体现在政策导向上。随着国家对新能源汽车产业的支持力度不断加大，郑州市政府也积极响应，出台了一系列促进新能源汽车产业发展的政策。预计未来，郑州市将继续加大新能源汽车推广应用力度，推动新能源汽车产业链的完善，进一步优化新能源汽车的市场环境。

(2)技术创新是推动新能源汽车市场发展的重要动