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犬粮品类再思考
2024，故事发生
2024年
01宠物行业线上市场分析
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宠物行业-发展历程
稳定发展期20
稳定发展期
2021年~至今
孕育期
2000年~2010年
成长期
2011年~2020年
1990年-1999年
中国宠物行业发展历程国内宠物食品、用品规模化工厂开始出现，几乎皆
中国宠物
行业发展历程
国内宠物食品、用品规模化工厂开始出现，几乎皆为代工厂，缺乏自有品牌，宠物消费者开始关注宠物食品
伴随互联网的发展，国内品牌迅速崛起，挤压国外大牌市场。宠物陪伴需求日益提升，宠物消费升级，消费群体主要为一线城市，逐渐三四线城市渗透
宠物行业产业链日益规范，
国内宠物行业发展逐渐走向规范化、标准化
国际品牌“皇家”、“玛氏”正式进入中国市场。“宠物伴侣”理念在中国兴起
宠物食品概念崛起国内宠物食品
宠物食品概念崛起
国内宠物食品品牌崛起
市场标准化品牌差异化
宠物概念崛起
中国犬粮行业发展历程随着互联网的兴起，国内自有犬粮品牌借势崛起，快速抢占线上市场份额，国产犬粮的高性价比，消费者开始喂食犬粮消费者受进口犬粮影响，逐渐有喂食犬粮食品的意识，但由于缺少国内自有品牌，进口犬粮价格偏高，国内开始有自主品牌形成
中国犬粮
行业发展历程
随着互联网的兴起，国内自有犬粮品牌借势崛起，快速抢占线上市场份额，国产犬粮的高性价比，消费者开始喂食犬粮
消费者受进口犬粮影响，
逐渐有喂食犬粮食品的意识，但由于缺少国内自有品牌，进口犬粮价格偏高，国内开始有自主品牌形成
受互联网冲击，消费者可以学习到各种喂食方法，
对于犬粮的要求越来越高，
犬粮行业逐渐规范化，细分化
资料来源：东海证劵
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宠物行业-PEST分析
中国居民人均可支配收入每户家庭平均养宠支出现行行业标准发布时间分布情况中国居民人均可支配收入单位：元
中国居民人均可支配收入每户家庭平均养宠支出
现行行业标准发布时间分布情况
27中国每户家庭平均养宠支出
27883 160137151
166
129
36883
30733321893512828228
307333218935128
28228
2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2018年2019年2020年2021年2022年
从2008年至2023年，宠物行业标准发布逐年增加。2022年，发布27个行业标准，标注着宠物行业规范化政策经济2022年相比于2018年，中国居民人均可支配收入增加30.66%
从2008年至2023年，宠物行业标准发布逐年增加。2022年，发布27个行业标准，标注着宠物行业规范化
政策
经济
中国65岁及以上人口数一人户家庭户户数
中国65岁及以上人口数一人户家庭户户数
膨化粮风干粮冻干粮14613512511310519064177671672420056烘焙粮
膨化粮
风干粮
冻干粮
146
135
125
113
105
19064
17767
16724
20056
烘焙粮
原料粉碎混合后，通过高温高压膨化形成通过低温低压，使原料缓慢熟成，烘焙成形
原料粉碎混合后，通过高温
高压膨化形成
通过低温低压，使原料缓慢熟成，烘焙成形
低温冷冻干燥去除水分后辐照杀菌
20978
20182019202020212022
我国65岁及以上人口数
（单位：万人）
一
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