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品牌管理经典案例试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪个品牌在品牌管理中成功运用了“情感营销”策略？

A.可口可乐

B.宝洁

C.苹果

D.联想

2.品牌资产的构成要素中，不属于核心要素的是：

A.品牌认知

B.品牌情感

C.品牌忠诚

D.品牌个性

3.品牌定位的核心是：

A.市场细分

B.产品差异化

C.消费者需求

D.竞争分析

4.品牌延伸策略中，以下哪一种情况不适宜采用？

A.品牌延伸到与原品牌定位相似的产品线

B.品牌延伸到与原品牌定位不相似的产品线

C.品牌延伸到与原品牌定位互补的产品线

D.品牌延伸到与原品牌定位相关的服务

5.以下哪个品牌在品牌重塑过程中成功实现了品牌形象的转变？

A.麦当劳

B.宝洁

C.耐克

D.联想

6.品牌传播中，以下哪一种传播方式属于大众传播？

A.口碑传播

B.媒体广告

C.社交媒体传播

D.线下活动

7.品牌延伸策略中，以下哪种情况可能导致品牌形象受损？

A.品牌延伸到与原品牌定位相似的产品线

B.品牌延伸到与原品牌定位不相似的产品线

C.品牌延伸到与原品牌定位互补的产品线

D.品牌延伸到与原品牌定位相关的服务

8.品牌管理中，以下哪个环节是品牌战略制定的基础？

A.市场调研

B.竞争分析

C.品牌定位

D.品牌传播

9.以下哪个品牌在品牌重塑过程中成功实现了品牌形象的转变？

A.麦当劳

B.宝洁

C.耐克

D.联想

10.品牌资产的核心要素是：

A.品牌认知

B.品牌情感

C.品牌忠诚

D.品牌个性

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌延伸策略中，以下哪些情况可能导致品牌形象受损？

A.品牌延伸到与原品牌定位相似的产品线

B.品牌延伸到与原品牌定位不相似的产品线

C.品牌延伸到与原品牌定位互补的产品线

D.品牌延伸到与原品牌定位相关的服务

2.品牌传播中，以下哪些传播方式属于大众传播？

A.口碑传播

B.媒体广告

C.社交媒体传播

D.线下活动

3.品牌重塑过程中，以下哪些环节是品牌形象转变的关键？

A.市场调研

B.竞争分析

C.品牌定位

D.品牌传播

4.品牌资产的构成要素包括：

A.品牌认知

B.品牌情感

C.品牌忠诚

D.品牌个性

5.品牌管理中，以下哪些环节是品牌战略制定的基础？

A.市场调研

B.竞争分析

C.品牌定位

D.品牌传播

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌延伸策略中，品牌延伸到与原品牌定位不相似的产品线可能导致品牌形象受损。（）

2.品牌传播中，口碑传播属于大众传播。（）

3.品牌重塑过程中，品牌定位是品牌形象转变的关键。（）

4.品牌资产的构成要素中，品牌认知不属于核心要素。（）

5.品牌管理中，市场调研是品牌战略制定的基础。（）

参考答案：

一、单项选择题

1.A

2.A

3.B

4.B

5.A

6.B

7.B

8.B

9.A

10.A

二、多项选择题

1.BD

2.BC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述品牌定位在品牌管理中的重要性。

答案：品牌定位在品牌管理中具有以下重要性：

（1）明确品牌的市场定位有助于企业在竞争激烈的市场中找到自己的差异化竞争优势。

（2）品牌定位有助于建立消费者对品牌的认知和期望，形成品牌形象。

（3）品牌定位有助于指导企业进行产品开发、营销策略制定和品牌传播。

（4）品牌定位有助于提高品牌忠诚度，增强消费者对品牌的信任和依赖。

（5）品牌定位有助于企业实现长期稳定的发展。

2.题目：分析品牌延伸策略的优缺点。

答案：品牌延伸策略具有以下优缺点：

优点：

（1）提高品牌的市场占有率，扩大品牌影响力。

（2）利用现有品牌资源，降低新产品开发成本。

（3）满足消费者多样化的需求，增强品牌竞争力。

缺点：

（1）可能导致品牌形象受损，尤其是当新产品与原品牌定位不符时。

（2）可能导致消费者对品牌产生混淆，影响品牌忠诚度。

（3）新产品研发难度大，可能影响企业整体战略实施。

3.题目：探讨品牌传播中大众传播与窄众传播的区别及其应用场景。

答案：大众传播与窄众传播的区别及其应用场景如下：

区别：

（1）传播范围：大众传播针对广泛受众，传播范围广；窄众传播针对特定受众，传播范围窄。

（2）传播内容：大众传播内容丰富多样，适合普及性宣传；窄众传播内容具有针对性，适合专业性宣传。

（3）传播渠道：大众传播