汾河太原段体育旅游品牌建设研究.pdf

中文摘要

体育旅游作为可以满足人们健身休闲需求的产业，正在快速崛起。政府相继出

台的各种政策文件，也在推动体育业与旅游产业的融合发展。太原市乃至山西省的

体育旅游资源都十分丰富且具有特色，但在全国旅游收入排名中，山西省却只处于

中等水平。如何有效开发并利用丰富的体育旅游资源，推动汾河段体育旅游的高质

量发展，仍然是一个亟待解决的问题。太原市作为山西省的省会城市，是山西省文

化、体育、经济的缩影。本文选取汾河太原段体育旅游品牌建设作为研究对象，分

析汾河太原段体育旅游品牌建设中的优势与不足之处，以为汾河太原段体育旅游的

发展提供一些对策。

本文使用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、实地考察法、层次分析法等

研究方法进行研究。通过对文献资料的梳理分析，系统归纳了国内外关于体育旅游

品牌建设的研究动态，对品牌理论、体育旅游和品牌建设进行了深入剖析。在实地

考察的过程中，对汾河太原段体育旅游的现状进行了全面总结。以Aaker品牌资产

理论为基础，结合了多位专家的宝贵意见，构建了汾河太原段体育旅游品牌建设评

价指标体系。评价指标体系分成三个层次：目标层、准则层与方案层。准则层包含5

个二级指标，方案层包含34个三级指标。采用层次分析法，邀请专家对评价体系中

各层级进行两两比较并赋分，以精确计算每个指标的权重。向游客发布调查问卷，

请他们以旅游的实际体验对问卷进行打分评价。通过对问卷结果的统计分析，运用

模糊综合评价法评估汾河太原段体育旅游品牌建设的整体水平。

最终得出结论，汾河太原段体育旅游品牌建设整体水平较强，但在品牌知名度、

认知度、联想度、忠诚度等方面也存在以下问题：（1）品牌发展策略、推广和宣传

策略不健全不完善；（2）景区和赛事的财力物力资源有待加强；（3）相关的文创

产品还有待开发加强；（4）汾河太原段体育旅游专业人才较少，对于品牌的管理较

差；（5）体育旅游商业价值与经济效益还需要深入挖掘。

根据其存在的问题给出以下发展对策：（1）把满足广大人民群众的体育参与需

求作为品牌发展的核心策略，明确汾河太原段体育旅游品牌的目标受众的主要诉求，

2

选择符合其需求的品牌推广宣传方式；（）不断地优化景区赛事基础设施与基础服

务，注重文创产业链的整合与发展；（3）培养招募专业的体育旅游管理人员；（4）

与景区、赛事特点紧密结合，深挖汾河太原段体育旅游商业价值，提高经济效益；

I

（5）汾河太原段体育旅游建设中对于认知度、知名度、忠诚度、联想度、美誉度五

方面品牌建设要相互联系，协调发展。

关键词：汾河太原段体育旅游；汾河景区；体育旅游品牌；品牌建设

II

ABSTRACT

Sportstourismisrapidlyemergingasanindustrythatcanmeetpeoplesneedsfor

fitnessandleisure.Variouspolicydocumentsissuedbythegovernmentoneafteranother

arealsopromotingtheintegrationanddevelopmentofthesportsindustryandtourism

industry.TaiyuanCityandevenShanxiProvincehaverichanddistinctivesportstourism

resources,butShanxiProvinceisonlyatamediumlevelinthenationaltourismrevenue

ranking.Howtoeffectivelydevelopandutilizetherichsportstourismresourcesand

promotethehigh-qualitydevelopmentofsportstourismintheFenheRiversectionisstill

anurgentproblemtobe