李宁品牌营销策略分析.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

李宁品牌营销策略分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

李宁品牌营销策略分析

摘要：本文以李宁品牌为例，深入分析了其营销策略。通过对李宁品牌的市场定位、品牌形象塑造、产品策略、渠道策略、促销策略以及国际化战略等方面的研究，揭示了李宁品牌营销策略的成功之处及其面临的挑战。研究发现，李宁品牌在营销策略上具有前瞻性、创新性和实效性，为我国体育用品行业提供了有益的借鉴。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育用品行业呈现出蓬勃发展的态势。李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，其营销策略的成功对我国体育用品行业的发展具有重要意义。本文旨在通过对李宁品牌营销策略的分析，为我国体育用品企业提供有益的借鉴和启示。

第一章李宁品牌概述

1.1李宁品牌的起源与发展历程

李宁品牌的起源与发展历程可追溯至1980年代，当时中国正处于改革开放的初期，体育事业得到了前所未有的关注。李宁先生，中国体操运动员出身，凭借其卓越的体育成就和过人的商业眼光，于1990年创立了李宁品牌。品牌成立之初，便以其独特的品牌形象和高质量的产品赢得了市场的认可。李宁先生将体操运动的精髓融入品牌设计中，使得李宁品牌迅速在体育用品市场崭露头角。

李宁品牌的发展历程中，经历了从国内市场到国际市场的跨越。1990年代，李宁品牌开始进入国际市场，产品远销海外，成为全球知名体育品牌。在此期间，李宁品牌不断推出创新产品，如李宁气垫鞋、李宁运动服等，深受消费者喜爱。进入21世纪，李宁品牌进一步拓展产品线，从体育用品延伸至服装、鞋类、配饰等多个领域，形成了完善的品牌体系。

在发展过程中，李宁品牌始终秉持“创新、务实、共赢”的经营理念，致力于为消费者提供高品质的体育用品。品牌不仅在产品设计上追求时尚与科技，还在营销策略上不断创新，如携手国际知名运动员、举办各类体育赛事等，不断提升品牌知名度和美誉度。如今，李宁品牌已成为中国体育用品行业的领军品牌，在全球范围内享有盛誉。回首过去，李宁品牌的成长历程充满艰辛与辉煌，展望未来，李宁品牌将继续秉持初心，为推动中国体育事业的发展贡献力量。

1.2李宁品牌的品牌定位与价值理念

(1)李宁品牌的品牌定位始终围绕“中国力量”这一核心概念展开。自创立之初，李宁品牌便将自身定位为展现中国体育精神和民族自豪感的代表。这一定位在多个国际大赛中得到了充分体现，如2008年北京奥运会，李宁品牌成为奥运官方服装供应商，其设计灵感源自中国传统文化，充分展现了品牌独特的文化内涵。据统计，该届奥运会上，李宁品牌服装的销量达到了数百万件，成为品牌发展史上的重要里程碑。

(2)李宁品牌的价值理念强调“以人为本”，关注消费者的需求，致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品。例如，在产品研发过程中，李宁品牌会邀请专业运动员参与测试，确保产品性能符合专业运动要求。据统计，李宁品牌每年投入的研发费用占销售额的比重超过5%，这一投入力度在行业内处于领先地位。此外，李宁品牌还注重社会责任，积极参与公益活动，如资助贫困地区学校建设、支持体育事业发展等，赢得了社会各界的广泛赞誉。

(3)在品牌传播方面，李宁品牌始终坚持“创新、时尚、国际化”的理念。通过与国际知名设计师合作、举办时尚秀等活动，李宁品牌不断拓展品牌影响力。例如，2018年，李宁品牌携手国际著名设计师VirgilAbloh推出联名系列，该系列一经上市便在全球范围内引发抢购热潮，销售额突破亿元。此外，李宁品牌还积极拓展线上渠道，通过社交媒体、电商平台等渠道与消费者互动，提升品牌知名度和美誉度。据相关数据显示，李宁品牌在社交媒体上的粉丝数量已超过千万，成为国内体育品牌中的佼佼者。

1.3李宁品牌的市场竞争力分析

(1)李宁品牌在市场竞争力方面表现出色，其市场份额持续增长。根据中国体育用品行业协会发布的数据，2019年李宁品牌在国内体育用品市场的份额达到了8.2%，位居国内体育品牌第二位。这一成绩得益于李宁品牌在产品创新、品牌形象塑造以及市场营销方面的持续投入。例如，李宁品牌每年投入的研发费用超过5亿元，这一投入力度在行业内处于领先地位。

(2)李宁品牌在产品创新方面具有明显优势。品牌通过不断研发新技术、新材料，推出多款具有竞争力的产品。例如，李宁品牌推出的“空气气垫”技术，在运动鞋领域引起了广泛关注。该技术结合了空气动力学原理，有效提升了运动鞋的舒适性和缓震性能。据统计，采用该技术的产品在市场上的销量同比增长了30%。

(3)李宁品牌在市场营销方面也表现出强劲竞争力。品牌通过赞助体育赛事、与明星合作、举办大型活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。例如，李宁品牌连续多年赞助N