原创力文档- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
怀旧产品购买影响因素
一、主题/概述
二、主要内容
1.小消费者心理因素
1.1消费者怀旧心理
1.2消费者情感需求
1.3消费者自我认同
2.编号或项目符号
1.消费者心理因素
?消费者怀旧心理：消费者对过去美好时光的回忆和向往，促使他们购买怀旧产品。
?消费者情感需求：消费者在购买怀旧产品时，追求情感满足和心灵慰藉。
?消费者自我认同：消费者通过购买怀旧产品，表达自己的价值观和生活方式。
2.社会文化因素
?社会变迁：社会变迁导致消费者对过去生活方式的怀念，进而影响怀旧产品购买。
?文化传承：文化传承使怀旧产品具有独特的文化价值，吸引消费者购买。
?社会舆论：社会舆论对怀旧产品的影响，如媒体报道、网络传播等。
3.产品特性因素
?产品设计：怀旧产品在设计中融入复古元素，满足消费者对过去的向往。
?产品质量：怀旧产品的高质量保证，提升消费者购买信心。
?产品价格：怀旧产品的价格定位，影响消费者的购买决策。
3.详细解释
1.消费者心理因素
消费者怀旧心理：怀旧心理是指消费者对过去美好时光的回忆和向往。这种心理使消费者在购买怀旧产品时，追求对过去的回忆和体验。例如，一款复古手机，因其能够唤起消费者对过去通讯方式的回忆，而受到消费者的喜爱。
消费者情感需求：情感需求是指消费者在购买产品时，追求情感满足和心灵慰藉。怀旧产品往往能够满足消费者的情感需求，如一款经典的玩具，能够带给消费者童年的快乐回忆。
消费者自我认同：消费者通过购买怀旧产品，表达自己的价值观和生活方式。例如，一位喜欢复古风格的消费者，可能会购买一款复古家具，以展示自己的审美品味。
2.社会文化因素
社会变迁：社会变迁导致消费者对过去生活方式的怀念，进而影响怀旧产品购买。例如，随着互联网的普及，人们开始怀念过去书信交流的时代，复古书信产品受到欢迎。
文化传承：文化传承使怀旧产品具有独特的文化价值，吸引消费者购买。例如，中国传统文化中的剪纸、年画等，因其具有深厚的文化底蕴，而受到消费者的喜爱。
社会舆论：社会舆论对怀旧产品的影响，如媒体报道、网络传播等。正面舆论可以提升怀旧产品的知名度和美誉度，从而促进消费者购买。
3.产品特性因素
产品设计：怀旧产品在设计中融入复古元素，满足消费者对过去的向往。例如，一款复古相机，其外观设计模仿了上世纪的经典相机，吸引了众多消费者的关注。
产品质量：怀旧产品的高质量保证，提升消费者购买信心。例如，一款复古手表，其走时精准、外观精美，使消费者愿意为其支付高价。
产品价格：怀旧产品的价格定位，影响消费者的购买决策。价格较高的怀旧产品，往往具有更高的品质和收藏价值，吸引消费者购买。
三、摘要或结论
四、问题与反思
①消费者怀旧心理的具体表现有哪些？如何通过产品设计和营销策略激发消费者的怀旧心理？
②社会文化因素对怀旧产品购买的影响程度如何？如何挖掘和利用文化传承，提升怀旧产品的文化价值？
③如何平衡产品质量和价格，使怀旧产品既具有高品质，又具有亲民的价格？
[1]，怀旧产品购买影响因素研究[J].商业研究，2019（2）：4548.
[2]，社会文化因素对消费者购买行为的影响[J].消费者行为研究，2018（3）：5660.
[3]，产品特性对消费者购买决策的影响[J].市场营销导刊，2017（4）：7882.
文档评论（0）