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全国04月自学考试00058《市场营销学》历试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：市场营销的核心是满足消费者需求和欲望，企业通过满足这些来实现其他目标，如获取利润、求得生存和发展等。把商品推销给消费者只是营销的手段，而最终目标是满足消费者需求和欲望。

2.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）

A.潜伏需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.过量需求

答案：C

解析：不规则需求是指某些物品或者服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。羽绒服通常在冬季是旺季，夏季是淡季，“波司登”在夏季通过促销实现热销，符合不规则需求的特点。

3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D

解析：社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求和实现企业利润的同时，还要考虑社会整体利益，如环保、健康等。冰箱厂家推出无氟冰箱，既考虑了消费者对环保、健康产品的需求，又兼顾了社会的环保利益，符合社会市场营销观念。

4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

答案：A

解析：负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。营销管理的任务就是要分析消费者厌恶的原因，通过重新设计产品、改变价格、积极促销等方式，来改变市场的需求状况，即改变市场营销。

5.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）

A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

答案：B

解析：同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。企业在生产冰箱的基础上生产空调，冰箱和空调都属于家电产品，利用了企业在制冷技术等方面的原有资源，属于同心多角化。

6.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）

A.战略业务单位的市场占有率为40％

B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最小竞争者的市场占有率的40％

D.竞争对手的市场占有率是战略业务单位市场占有率的40％

答案：B

解析：在波士顿矩阵中，横轴表示相对市场占有率，是指企业的某项业务的市场占有率与该市场上最大竞争对手的市场占有率之比。所以横轴上数值0.4表示战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％。

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度是指一个企业有多少不同的产品线。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等。产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数。产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

8.注册后的品牌有利于保护（）

A.商品所有者

B.资产所有者

C.消费者

D.品牌所有者

答案：D

解析：品牌注册后，品牌所有者拥有该品牌的专用权，受到法律保护，其他企业不能随意使用该品牌，从而保护了品牌所有者的利益。虽然也在一定程度上保护了消费者和商品所有者等的利益，但最直接保护的是品牌所有者。

9.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C

解析：新产品开发过程的第一个阶段是创意产生，营销部门的主要责任就是通过各种途径搜集新产品的构想，为后续的开发工作奠定基础。环境分析是在开发过程之前或贯穿整个过程的工作；评核与筛选是对搜集到的构想进行评估和筛选；营业分析是在新产品概念形成后对其进行财务等方面的分析。

10.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A.同质性市场

B.异质性市场

C.消费者市场

D.目标市场

答案：A

解析：同质性市场是指消费者对某一产品的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有基本相同或相似的特征。普通食盐市场上，消费者对食盐的需求主要是用于食用，在需求、购买行为