领克汽车经销商抖音短视频运营指导培训课件.pptxVIP

抖音短视频实操培训;

前言

PART1短视频运营

1.1运营流程

1.2DOU+投放教程

PART2剪映的用法

2.1直播形式

2.2话术

2.3物料;

目前汽车品牌抖音内容营销已经趋于常态化

各4s店及二手车车行短视频内容也日渐普及且效果良好

部分短视频内容的转化效果甚至超出直播

因此，规范化的短视频运营将成为汽车经销商手中的营销利剑

直击用户，不可或缺;

1.1运营流程;

点击右下角“我”实名手机注册点击验证并登陆获取验证码输入验证码成功登录;

注册注意事项

1.不用新手机号

刚刚办理的新手机号不宜用来注册抖音，因为抖音在一开始就会获取你的手机通讯录，这个动作能够帮助抖音快速的判断你的手机号是否是新号，会从有无通话记录来判断，有的就是老号，没有的就是新号。所以，尽量用老号去注册，这样平台会对账号赋予更多权重。

2.不用全新手机

很多人都喜欢用新手机去做抖音号，这个是不行的，因为全新的手机通讯录和通话记录都是空白的，在注册后抖音获取权限会抓不到任何信息，所以无法对你账号赋予权重，甚至还会降级和限流。所以我们在注册账号时，尽量选择通话记录多、通讯录人多的手机操作。;

蓝V账号

1、抖音个人账号（机构代操作：认证的个人账号不需要修改名称直接提交资料就可以，通过审核后默认修改）

2、营业执照公众号营销星球

3、绑定抖音号的手机号（购买一个没有注册过抖音号的手机号，因为手机号需要身份证购买，手机号即账号拥有人，最好由品牌店铺负责人来购买）

4、法人身份证（与营业执照的人对应）

5、认证公函加盖公章（注册时才能下载，机构到时给到电子版，填写盖章返回扫描件即可、盖章时需要避开姓名）;

1，找寻对标账号粉丝画像，或根据品牌已有粉丝画像，再或者利用4S店优势进行粉丝问卷调查。争取在建号初期最大成都打造出用户喜爱的内容。

2，分析受众的哪些特征？

统计分析用户年龄段、地域分布，喜好、时尚度、潮流、购买奢侈品等因素。;

在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播，在线时长，也就是说并不是我每天关注-一个点赞一个这就算-一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关。

」;

1、基于平台策略制定内容形式、时长、调性的适用性内容。

2、制作出在同一个领域里垂直的持续更新的内容。

利用平台规则:

比如：

前期处在冷启动阶段，以数量为主，因此建议可每日发布1~2条，分别在午餐和晚餐之后的黄金时间段发布/播放时长/内容消费时长，以养号为主。

后面持续跟进，以质量为主，可根据具体情况每周保证输出3条左右高质量视频。

平台日活已经到顶，所以平台会更重视用户停留，每一个阶段的内容质量才是留住观众的核心。;

前五秒抓住用户，尽量短的时间内表达创意核心主旨。

多利用转场，甩镜等拍摄手法示，巧妙地缩短时长，增加创意。

短平快，节奏感强，

利用花字去补充内容。BGM要贴合抖音风格

定点定时发布，培养用户习惯，贴好创意标签，利用好热点。

恶意评论非删即顶，多与正面论互动，评论内容要真实。;

避免除抖音以外的软件后台自动刷新占用cpu，增加手机工作量，导致机器发热、卡顿；关闭除蜂窝数据外所有信号选项;

拍摄规范

短视频拍摄设备检查

2：麦克风（小蜜蜂）3：稳定器/手机支架;

不能触碰的规则;

例：疫情、国内、国际形势等

例：领克05+和星越S哪个好，XXX某品牌比吉利好

例：秒杀同价位XX车

例：领克09这款车最XXX，完美的XXX;

例：对用户进行否定

例：听小道消息说

例：领克XXX什么时候上市

例：不能任何法律法规、规章制度;

以当地人群喜好及市场为KOL的选择基准，不求最贵但求最好，

能够有效的引流到4S店，并最好在视频中加入引流的玩法，

例如4S店打卡获得XX奖品，同款拍摄购车立减XX元等，获得最好的引流效果。