《奥世宣传》课件.pptVIP

奥世宣传：广告界的传奇奥世广告，也被称为奥美广告，是全球最具影响力的广告公司之一。成立于1948年，由被誉为广告教父的大卫·奥格威创立，奥美以其独特的创意理念和卓越的广告作品，在广告界树立了不朽的传奇。

目录1公司介绍创立历史、发展历程与核心价值观2广告理念创始人哲学与品牌理论3经典案例全球与中国市场成功案例分析4专业洞察创意流程、数字转型与未来发展

第一部分：奥美公司简介1948年创立时间由大卫·奥格威在纽约成立130+全球办事处遍布世界各大主要城市25K+全球员工创意人才与营销专家奥美公司作为全球领先的广告传播集团，以其独特的创意理念和卓越的服务质量，赢得了众多世界知名品牌的青睐。从创立至今，奥美始终坚持品牌至上的理念，致力于帮助客户建立强大的品牌资产，提升品牌价值。

奥美公司创立1948年创立大卫·奥格威仅以6,000美元起家，在纽约曼哈顿创办了自己的广告公司纽约总部选择在广告业中心纽约设立总部，为接触顶级客户奠定基础首位客户赫尔纳酒店集团成为奥美的第一个客户，由此开启了广告传奇之旅大卫·奥格威出生于英国，曾担任厨师、推销员和调研员，这些多元的工作经历为他日后的广告事业提供了独特视角。创立广告公司前，他已年近40岁，这使他比同时代的广告人更加成熟稳重，也更加注重实效营销。

奥美公司发展历程1960年代：国际化扩张奥美开始将业务扩展到伦敦、巴黎等欧洲主要城市，建立国际网络1980年代：并购扩张通过一系列战略并购，奥美迅速壮大，成为全球领先的广告集团之一2000年代：数字化转型积极拥抱互联网革命，全面推进数字营销业务，适应新媒体环境1989年，奥美被英国WPP集团收购，成为该集团旗下的核心广告公司。加入WPP后，奥美获得了更多资源支持，进一步巩固了其全球广告巨头的地位。

奥美在中国1991年进入中国奥美成为最早进入中国市场的国际广告公司之一，率先看到中国市场的巨大潜力战略布局相继在上海、北京、广州、成都等主要城市设立办事处，覆盖中国核心经济区域本土化团队培养了一支深谙中国市场的本土创意和管理团队，实现国际理念与本土洞察的完美结合奥美进入中国市场正值中国广告业快速发展的黄金时期，凭借其国际化的管理经验和卓越的创意能力，迅速赢得了包括联合利华、中国移动、可口可乐等在内的众多知名客户的信任。

奥美的核心价值观尊重个人重视每位员工的独特价值，创造平等开放的工作环境尊重创意视创意为公司的生命线，鼓励大胆创新尊重知识强调持续学习，重视专业素养的提升奥美公司的这三大核心价值观源自创始人大卫·奥格威的理念，他认为广告公司的核心竞争力在于人才和创意。尊重个人是奥美企业文化的基础，公司积极营造一个能够激发员工潜能的工作环境，让每个人都能充分展现自己的才华。

第二部分：奥美的广告理念消费者为中心深入了解目标受众，洞察消费者的真实需求和行为动机品牌至上强调每一个广告作品都应当服务于品牌的长期建设，而非短期销售创意优先追求独特而有力的创意表达，让广告信息更具感染力和记忆点精益求精注重细节，追求专业品质，每一个作品都力求尽善尽美奥美的广告理念深受创始人大卫·奥格威思想的影响，强调广告不仅是一种销售工具，更是品牌建设的重要手段。奥美认为，成功的广告应该基于对消费者的深入理解，通过富有创意的表达方式传递品牌价值，在消费者心中建立持久的品牌印象。

大卫·奥格威的广告哲学消费者不是白痴，她是你的妻子。尊重受众反对将消费者视为被动接受信息的对象，强调尊重消费者的智慧诚实沟通广告应当真实可信，避免夸大和误导性表达注重品质广告应当如同精心制作的艺术品，展现专业水准追求效果广告的终极目标是销售产品，创意必须服务于商业目标大卫·奥格威的这句名言体现了他对广告行业的深刻理解和独特视角。在当时浮夸广告盛行的环境中，奥格威坚持认为广告应当以诚实和尊重的态度与消费者沟通，而不是试图通过夸大和欺骗来吸引注意力。

品牌形象理论长期投资观广告不仅是促进短期销售的工具，更是建立长期品牌形象的投资一致性原则品牌传播需要保持视觉和信息的一致性，形成鲜明的品牌识别独特性要求每个品牌都需要建立独特的形象，与竞争对手形成清晰区隔持续积累品牌形象的建立需要时间和持续的传播努力，不可一蹴而就奥美的品牌形象理论强调，每一个广告都应该被视为对品牌形象的长期投资。大卫·奥格威认为，消费者对品牌的印象是通过多次接触逐渐形成的，因此广告需要保持一致的品牌调性和信息，帮助消费者形成清晰的品牌认知。

大创意理论突破常规打破常规思维，创造令人惊讶的表达方式直击核心抓住产品或品牌最本质的特点或价值情感共鸣触动受众的情感，建立深层次的共鸣长久记忆创造具有持久记忆点的广告表达奥美的大创意理论（BigIdea）是指能够贯穿整个广告系列的核心创意概念，它需要足够强大和灵活，能够适应不同媒体平台的传播需求，同时保持一致的品牌