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借势营销视角下博物馆文创产品品牌建设的策略研究
目录
借势营销视角下博物馆文创产品品牌建设的策略研究（1）．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
借势营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
文创产品的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
博物馆文创产品在市场上的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
品牌建设的重要性与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
文化传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
信息传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、借势营销视角下的博物馆文创产品品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．19
借势营销的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
博物馆文创产品品牌建设的目标和策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
实施借势营销的具体方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
案例选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
具体案例介绍及分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
发现问题与总结经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
建立品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
制定推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
评估与调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
启示与思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
推广建议与实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
借势营销视角下博物馆文创产品品牌建设的策略研究（2）．．．．．．．41
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1博物馆文创产品发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2借势营销在品牌建设中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、博物馆文创产品品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1博物馆文创产品品牌建设的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2存在的问题分析．．．．．．．．．．．．．
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