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2025年户外运动产业布局加速：中国品牌抢滩千亿市场预计规模突破1113亿元

中国户外装备市场规模在2023年已达872亿元，并有望于2028年突破千亿元大关。在此背景下，国内男装服饰上市公司报喜鸟（股票代码：002154.SZ）加速布局户外运动赛道，通过收购国际品牌资产进一步抢占市场先机。其最新完成的对Woolrich全球（欧洲除外）学问产权的收购，呈现了中国服装企业向高端户外领域拓展的战略决心。

一、战略扩张：3.84亿元收购百年户外品牌

发布的《2025-2030年全球及中国户外运动行业市场现状调研及进展前景分析报告》指出，报喜鸟以人民币3.84亿元的价格完成了对美国老牌户外品牌Woolrich的核心资产并购。该品牌成立于1830年，以高质量羊毛制品著名，在滑雪、猎装等细分领域拥有深厚积淀。此次交易掩盖26个国家和地区的学问产权，但欧洲市场（占其收入75%80%）仍由原方运营。通过此举，报喜鸟将快速获得国际品牌的高端设计资源与技术背书，为其在中高端户外运动市场的竞争注入新动能。

二、市场布局：从代理到自建的双轨路径

早在2022年，报喜鸟便通过代理法国户外品牌Lafuma（乐飞叶）切入该领域。尽管初期受国内户外运动热度不足影响，但近年市场需求爆发推动业绩增长——2023年乐飞叶营收达2.6亿元，同比增长41%，2024年上半年再增30%至1.52亿元，门店数量扩展至80家。此次收购Woolrich将进一步强化其户外运动产品矩阵，形成代理与自有品牌的协同效应。

三、财务驱动：千亿市场下的增长机遇

报喜鸟2024年上半年营收约24.79亿元，同比增长0.36%，但净利润同比下滑15.6%至3.44亿元。行业分析人士指出，户外运动赛道的高溢价力量或成为其业绩新增长点。Woolrich中高端定位（定价2901000美元）与乐飞叶形成差异化互补，可掩盖更广泛消费群体。随着中国户外装备市场向专业化、品质化升级，该品牌在滑雪等细分场景的技术优势将助力报喜鸟提升毛利率。

四、将来展望：抢占本土化先机

当前国内户外运动参加人数持续增长，消费者对专业装备的需求日益旺盛。报喜鸟通过整合Woolrich的设计研发资源，并依托自身成熟的零售网络（截至2024年拥有超千家门店），可快速将高端产品引入中国市场。同时，在欧洲市场之外的全球布局中，品牌本土化运营策略将成为关键——例如针对亚洲用户体型优化版型、结合国内热门户外场景开发新品类。

总结：

报喜鸟对Woolrich的战略收购标志着其在户外运动领域从试水到深耕的关键转折。通过整合国际品牌资源与国内市场需求，公司有望在千亿级市场中占据更大份额。随着中国消费者对专业户外装备的认可度提升，以及政策对体育产业的持续支持，这类具备多品牌运营力量的企业或将领先受益于行业增长红利。将来五年，如何平衡高端化定位与大众消费市场的渗透率，将成为打算其户外业务成败的核心命题。

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