数字化转型背景下中国建设银行A支行市场营销策略的创新与重构.docx

数字化转型背景下中国建设银行A支行市场营销策略的创新与重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与金融市场开放的大背景下，我国金融市场正经历着深刻变革，呈现出蓬勃发展的态势。据中国银保监会数据显示，截至[具体年份]，我国银行业金融机构总资产达到[X]万亿元，同比增长[X]%，各类金融机构如雨后春笋般涌现，竞争格局愈发复杂。中国建设银行作为国有大型商业银行，在我国金融体系中占据着举足轻重的地位，其业务覆盖广泛，服务着数以亿计的个人和企业客户。然而，随着金融市场竞争的加剧，建行面临着前所未有的挑战。

从市场竞争格局来看，一方面，股份制商业银行凭借其灵活的经营机制和创新的金融产品，