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国际市场营销实战案例分析
TOC\o1-2\h\u25884第一章国际市场环境分析 3
241171.1国际市场概述 3
128951.1.1国际市场的形成与发展 3
182951.1.2国际市场的分类 4
91151.2市场细分与目标市场 4
31601.2.1市场细分的标准 4
113511.2.2目标市场的选择 4
22141.3市场竞争分析 4
76801.3.1竞争对手分析 4
4011.3.2市场竞争格局 5
175851.3.3市场竞争策略 5
26563第二章产品策略 5
223762.1产品定位与差异化 5
254332.1.1产品定位的重要性 5
160212.1.2产品定位的方法 5
165472.1.3产品差异化策略 5
31742.2产品组合策略 5
194032.2.1产品组合的概念与作用 6
72352.2.2产品组合策略的类型 6
232552.2.3产品组合策略的实施与优化 6
151872.3产品生命周期管理 6
1672.3.1产品生命周期的概念与阶段 6
25642.3.2产品生命周期策略 6
309312.3.3产品生命周期管理的实践与挑战 6
1765第三章价格策略 6
70683.1价格定位与定价方法 6
300473.2价格调整策略 7
251683.3国际市场价格风险分析 7
9987第四章渠道策略 8
19914.1国际分销渠道选择 8
93594.2渠道合作伙伴管理 8
281424.3渠道冲突与协调 9
23512第五章推广策略 9
308395.1国际广告策略 9
251415.1.1国际广告概述 9
199985.1.2国际广告策略制定原则 9
59275.1.3国际广告策略实施 10
156675.2国际促销活动策划 10
44275.2.1国际促销活动概述 10
95355.2.2国际促销活动策划原则 10
204465.2.3国际促销活动策划实施 10
58865.3国际公关与危机管理 10
157055.3.1国际公关概述 10
94795.3.2国际公关策略制定原则 11
132935.3.3国际公关与危机管理实施 11
29401第六章文化差异与营销 11
314676.1文化差异对国际营销的影响 11
156536.1.1文化差异概述 11
113526.1.2文化差异对市场细分的影响 11
116586.1.3文化差异对产品策略的影响 11
113306.1.4文化差异对促销策略的影响 12
74606.1.5文化差异对分销渠道的影响 12
265076.2跨文化营销策略 12
175646.2.1了解目标市场文化 12
323306.2.2文化适应性策略 12
34756.2.3文化整合策略 12
240476.2.4文化创新策略 12
63116.3跨文化沟通与谈判 12
127486.3.1跨文化沟通的重要性 12
256996.3.2跨文化沟通技巧 12
12106.3.3跨文化谈判策略 12
94256.3.4跨文化谈判中的文化敏感性 13
1253第七章国际市场调研 13
62887.1市场调研方法 13
89717.1.1概述 13
203737.1.2定性调研方法 13
206637.1.3定量调研方法 13
145967.2调研数据的收集与分析 13
320547.2.1数据收集 13
145317.2.2数据分析 14
121267.3市场调研报告撰写 14
19128第八章市场进入策略 14
190368.1国际市场进入模式 14
104408.1.1直接投资模式 14
159098.1.2间接投资模式 15
210208.1.3跨国并购模式 15
103048.1.4国际合作模式 15
13288.2市场进入策略选择 15
204748.2.1根据产品特性选择策略 15
30018.2.2根据市场需求选择策略 15
3418.2.3根据企业实力选择策略 15
282658.2.4
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