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丰田公司的营销策略

（一）、产品策略

面对美国和西欧这些强劲对手，丰田汽车的产品策略是避实就虚，生产高质量

、小型化，具有便利性、可靠性和适用性的小轿车，其目的在于使日本轿车作

为一种交通工具，为美国广大消费者所接受。消费者接受的范围和程度决定了

产品进入国际市场的命运。丰田轿车造型优美，内部装修精致典雅，舒适的座

椅、柔色的玻璃，发动机的功率和性能比大众汽车公司提高一倍，甚至连汽车

扶手的长度和腿部活动的空间都是按美国人的身材设计的。由于适合美国大众

消费者的口味，花冠车一进入美国市场．很快就建立起较高的质量信誉，每销

售100辆中顾客有不满意见的，从1969年的

该用户很懒，什么也没介绍

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