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19DECEMBER2024|REPORT
针对宠物主人的营销–中国–2024
AnitaLi,SeniorResearchAnalyst–ConsumerTrendsandLifestyle,China从“既要互爱亲近，又要尊重天性
AnitaLi,SeniorResearchAnalyst–ConsumerTrendsandLifestyle,China
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TableofContents
综述 4
报告关键议题 5
市场概览 7
数据1:中国：城镇宠物犬猫数量（万只），2019-2023年 8
消费者 11
养宠新观念 12
数据2:中国：“科学养宠”社媒互动量（亿），2022-2024年 15
数据3:中国：“丰容”社媒互动量（万），2022-2024年 16
数据4:中国：养宠后的变化，2024年 17
数据5:中国：养宠后的变化，按养宠经验区分，2024年 18
数据6:中国：养宠后的变化，按饲养的宠物区分，2024年 19
养宠新需求 21
数据7:中国：养宠担忧，2021年vs2024年 22
数据8:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），2024年 24
数据9:中国：养宠场景频率——宠物猫主人，2024年 25
数据10:中国：养宠场景频率——宠物狗主人，2024年 25
数据11:中国：狗狗沐浴露不同年份上架新品数及其在2024年1-9月的销售额 26
数据12:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按个人月收入区分，2024年 28
数据13:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按城市级别区分，2024年 29
数据14:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按性别和代际区分，2024年 30
数据15:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按性别和代际区分，2024年 30
数据16:中国：养宠场景频率——宠物训练服务（过去12个月尝试过），按城市级别区分，2024年 32
数据17:中国：养宠场景频率——宠物训练服务（过去12个月尝试过），按性别和代际区分，2024年 32
数据18:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按养宠后的变化区分，2024年 34
数据19:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按养宠经验区分，2024年 35
数据20:中国：人宠共生的创新产品，2024年 37
数据21:中国：人宠共生的创新产品，按养宠担忧区分，2024年 38
数据22:中国：人宠共生的创新产品，按饲养的宠物区分，2024年 39
宠物品类的选购与决策 40
数据23:中国：购买渠道，2022年 41
数据24:中国：购买渠道，2024年 41
数据25:中国：购买渠道——团购电商，按代际区分，2024年 43
数据26:中国：购买渠道——团购电商，按城市级别区分，2024年 43
数据27:中国：选购因素——最优先考虑的第一因素，2024年 46
数据28:中国：选购因素——最优先考虑的前三要素，按养宠经验区分，2024年 47
数据29:中国：选购因素——最优先考虑的前三要素，按养宠经验区分，2024年 48
议题与洞察 49
呼应养宠新观念的情境拓展 50
萌宠泛化的创意拓展 58
我们的观点 60
附录 62
数据30:中国：研究样本中不同经验宠物主所养的宠物猫/狗年龄，2024年 63
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