消费对象认知市场调研(ppt54).pptx

消费对象认知市场调研;市场调查的目的;市场调研方法;消费者座谈会;街头随机问卷方案;具体费用;调研费用及人数;?AICI2001;AICI-HONDA广告作业程序一览1;AICI-HONDA广告作业程序一览2;影响品牌认知的因素;在我们一再强调的差异化背后存在着什么？

;通过HONDA形象求诉，

引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，

习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，

从而达到建立品牌忠诚度之目的。;关于目标消费群心态的讨论：

1、向往

面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往;

2、理性与感性

但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;

3、自我

时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张;;AICI的思考方式;从HONDA带给目标消费群的实际利益出发，

导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，

??到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。

;AICI的求诉方式;目标受众描述;广告目标;求诉方式;求诉方式;核心概念;品牌定位发想图;核心概念;如何与消费者达成共鸣;HONDA认知环境;求诉方式;核心概念;核心概念;

执行时间:

2001年8月1日—2002年3月1日

执行地点:

北京;;;传讯阶段划分：

第一阶段：品牌形象传讯高峰。

第二阶段：品牌传讯持续阶段。

第三阶段：品牌形象提示阶段。

第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。;各类媒体分配比例：;HONDA形象广告媒介策略

(Aug.,2001-March,2002);媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;;;;;;;;;;Betterideas.Betterresults.

更佳创意，更佳的结果;Thankyou!

谢谢！

;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:56:1713:56:1713:5610/19/20201:56:17PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2013:56:1713:56Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:56:1713:56:1713:56Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2013:56:1713:56:17October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20201:56:17下午13:56:1710月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月201:56下午10月-2013:56October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1913:56:1713:56:1719October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:56:17下午1:56下午13:56:1710月-20