第5章 广告中的图形设计.doc

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《图形创意设计》教案

授课章节：第5章广告中的图形设计

授课学时：4学时

教学方法：讲授法、演示法、上机辅导法

一、教学目标

本课程的教学目标是使学生了解广告设计的基本概念、目的及多种类型，掌握广告设计中图形创意的运用。通过学习，学生能够熟悉广告的构成元素，包括文案、图形、图像、色彩、版式、风格及创意等方面。通过学习，学生将能够综合运用这些元素，设计出既具有吸引力又能够有效传达信息的广告作品，提升广告的传播效果与市场影响力。

二、教学重点、难点

掌握广告设计的基本概念、目的及主要类型；

了解广告设计中的图像创意；

熟悉广告的构成元素：文案、图形、图像、色彩、版式、风格、创意；

能够综合运用广告构成元素，进行广告设计的构思与创作。

三、教学内容

5.1广告设计基础

5.1.1广告设计的概念

5.1.2广告设计的目的

5.1.3广告设计的类型

5.1.4广告设计中的图形创意

5.2广告的构成元素

5.2.1文案

5.2.2图形

5.2.3图像

5.2.4色彩

5.2.5版式

5.2.6风格

5.2.7创意

四、课后作业

课题5：为公益广告设计图形创意

1、课题目标

本课题旨在帮助掌握广告设计中的图形创意技巧，增强视觉元素的表达能力。将学习如何结合品牌核心理念和广告主题，通过图形的设计提升广告的视觉吸引力和传播效果。本练习将侧重于广告图形的创意思维，尤其是如何在信息传递中利用图形引发受众情感共鸣。

2、课题内容

设计一则公益广告，以特定社会或环境问题为主题（如环保、健康、教育等），并通过独特的图形创意表现广告的核心信息。

广告设计应包含创新的图形元素，并能准确传达广告目的，同时引发受众的情感反应和社会责任感。

广告形式可选择平面广告、数字广告或户外广告中的一种，根据设计需求调整创意表现。

五、课后习题

1.广告设计的核心要素不包括：

A.目标受众

B.情感共鸣

C.财务报告

D.信息传递

2.广告设计中的“情感共鸣”主要是指：

A.引发观众的情感反应

B.仅使用情感化的文案

C.仅选择感人的图像

D.仅通过音乐传达情感

3.在广告设计中，图形创意的作用是：

A.增加广告成本

B.吸引观众注意力和促进品牌认知

C.替代文案

D.仅仅作为装饰

4.文案在广告设计中主要起到什么作用？

A.吸引注意力

B.传递广告信息

C.设计视觉效果

D.增加复杂度

5.色彩在广告设计中的作用是：

A.仅用于美化

B.设置情绪和强化品牌识别

C.影响文字大小

D.决定广告的传播方式

6.下列哪种广告设计方法强调夸大产品特性以吸引注意力？

A.幽默法

B.夸张法

C.对比法

D.故事叙述

7.在广告设计中，采用对比法主要是为了：

A.增加色彩的复杂性

B.突出关键信息或产品特性

C.降低成本

D.创建复杂的布局

8.动态图形在广告设计中主要用于：

A.吸引观众注意力和创造独特视觉效果

B.增加广告成本

C.替代静态图像

D.简化信息传递

9.创意在广告设计中主要指：

A.文案的复杂性

B.视觉表现的方法

C.价格的制定

D.受众的选择

10.故事叙述在广告设计中的作用是：

A.使信息变得冗长

B.增强情感联系

C.降低观众的兴趣

D.提高广告的复杂度