融媒体时代吉林延边文旅新媒体宣传策略浅析.pdfVIP

融媒体时代吉林延边文旅新媒体宣传策略浅析

蒋卓君张若菡刘若轩刘栩函

（大连民族大学）

随着我国旅游经济的快速发展,文与旅深度结合在旅游过程中遇到的问题能够及时反馈和解决。

的发展趋势渐显,国家提出“以文塑旅、以旅彰文”值得一提的是，近年来延边州及各县市文旅部

的发展方针。近年来，随着信息技术和高新科技的门抓住“朝鲜族公主”“延边美食”“边境打卡”“冰

发展，文旅产业迎来巨变，各类新型宣传模式与消雪旅游”等热门话题，开展了一系列线上营销活动。

费业态层出不穷，与当下市场新需求吻合。融媒体其中，“服饰靓丽大赛”等活动相关话题播放量过亿，

时代，短视频等方式以其传播方便、通俗易懂、趣“邂逅最美延边”自驾游活动更是吸引了大量关注；

味性强等特点，在日常生活中占有重要地位。黑龙充分发挥“名人效应+互联网效应”，邀请知名单

江冬季旅游的走红、淄博烧烤的出圈等，都体现了位和综艺节目前来录制节目，进一步提升了延边旅

新媒体宣传在当前时代对文旅发展的重要性。游的知名度和影响力。

综上所述，我们着重以吉林延边地区为研究对（二）吉林延边文旅融合中新媒体传播存在的

象，针对该地现状展开剖析，探究融媒体时代如何问题

运用新媒体手段进行文旅宣传。虽然新媒体在吉林延边地区的文旅融合发展中

扮演了重要的角色，但在实际运用过程中还存在一

一、吉林延边地区文旅产业现状分析

些问题。为此，我们进行了“融媒体时代下吉林延

（一）吉林延边文旅新媒体宣传优势边地区特色文旅新媒体宣传调查问卷”的问卷调研，

吉林延边地区位于中国吉林省东北部，拥有国聚焦于新媒体平台使用习惯、内容偏好、互动参与

家级自然保护区5个、省级自然保护区8个，森林等多个维度，并针对特定群体进行了细致划分；共

覆盖率高达80.8%，最具代表性的长白山景区更是发放问卷150份，最终回收121份，其中有效问卷

堪称自然瑰宝。矿产资源、动植物资源极为丰富，120份。

盛产被誉为“东北三宝”的人参、鹿茸和貂皮，其问卷数据显示，尽管大部分用户选择通过新媒

中参茸产量居世界第一。同时，延边地区是中国唯体平台获取信息，但其中超过六成（61.98%）的

一的朝鲜族自治州和最大的朝鲜族聚居地区，中国用户仅停留在关注层面，未能深入探究延边地区的

朝鲜族有42.3%的人口居住于此，民族风情独特鲜文旅内涵，反映出信息传播的浅尝辄止现象。同时，

明。延边文化艺术以朝鲜族歌舞为主要特色，各种尚有34.71%的用户尚未关注相关账号或内容，显

非遗舞蹈极富代表性，极具特色文旅开发价值与潜示出新媒体在扩大受众覆盖面上的局限性。仅有极

力。少数用户（3.31%）对延边文旅信息保持着密切关

近年来，新媒体与吉林延边文旅宣传融合加深，注，这表明新媒体在培养忠实受众群体方面存在明

取得了诸多显著成效。宣传方式上，延边地区积极显不足。内容偏好上，公众对延边地区的自然风光、

整合广播、电视、网站、客户端等多种媒体资源，民族文化、美食以及传统节日与习俗表现出浓厚兴

构建了全方位、多层次的传播模式。宣传内容上，