市场营销策划与执行作业指导书.docVIP

市场营销策划与执行作业指导书

TOC\o1-2\h\u11772第一章市场营销策划概述 3

9251.1市场营销策划的定义与重要性 3

264571.1.1定义 3

22961.1.2重要性 3

34751.2市场营销策划的原则与流程 3

50071.2.1原则 3

55391.2.2流程 3

9469第二章市场环境分析 4

2862.1宏观环境分析 4

116172.1.1政策环境 4

23252.1.2经济环境 4

115652.1.3社会文化环境 4

207922.1.4技术环境 4

210732.2微观环境分析 4

278482.2.1企业内部环境 5

214572.2.2市场竞争环境 5

31602.2.3供应商环境 5

99992.2.4分销商环境 5

88222.3市场竞争分析 5

174812.3.1市场竞争格局 5

324292.3.2竞争对手分析 5

71922.3.3市场潜力分析 5

65292.4SWOT分析 5

117732.4.1优势分析 5

249092.4.2劣势分析 6

287352.4.3机会分析 6

59432.4.4威胁分析 6

31639第三章目标市场与市场定位 6

11673.1目标市场选择 6

167803.2市场细分 6

215883.3市场定位策略 7

2672第四章产品策划 7

311574.1产品策划的原则与流程 7

82664.2产品组合策略 8

50644.3产品生命周期管理 8

302794.4品牌策划 8

32719第五章价格策划 9

226205.1价格策划的原则与方法 9

58195.2成本导向定价法 9

197695.3需求导向定价法 9

143005.4竞争导向定价法 9

25808第六章渠道策划 9

45596.1渠道策划的原则与流程 9

163656.1.1渠道策划原则 9

256496.1.2渠道策划流程 10

168236.2渠道选择与管理 10

19576.2.1渠道选择 10

87206.2.2渠道管理 10

141116.3渠道冲突与协调 11

41476.3.1渠道冲突类型 11

114266.3.2渠道冲突解决策略 11

202256.4渠道创新 11

299046.4.1渠道创新的意义 11

165936.4.2渠道创新方法 11

14323第七章推广策划 11

181257.1推广策划的原则与流程 11

277627.1.1推广策划的原则 11

143617.1.2推广策划的流程 12

178707.2广告策划 12

59817.3公关策划 12

32237.4网络营销策划 13

8548第八章销售策划 13

120278.1销售策划的原则与流程 13

260948.2销售渠道策划 14

58528.3销售促销策划 14

255828.4销售团队建设与管理 14

31124第九章市场营销执行与监控 15

114589.1市场营销执行的原则与流程 15

140259.1.1原则 15

282049.1.2流程 15

181859.2市场营销执行的工具与方法 15

2779.2.1工具 16

327619.2.2方法 16

192969.3市场营销效果评估 16

254469.4市场营销风险控制 16

30035第十章市场营销策划案例分析 17

601110.1成功案例分析 17

1418610.1.1案例背景 17

2300110.1.2案例内容 17

2752810.1.3成功原因 17

319110.2失败案例分析 17

944110.2.1案例背景 17

1291110.2.2案例内容 17

2767210.2.3失败原因 18

923710.3案例分析与总结 18

2697810.4市场营销策划发展趋势与展望 18

第一章市场营销策划概述

1.1市场营销策划的定义与重要性

1.1.1定义

市场营销策划是指在深入了解企业内外部环境的基础上，运用