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浅析安踏体育数字化营销的问题与对策
摘要
随着数字化时代的全面到来，数字化营销已成为企业市场竞争和品牌影响
力提升的关键手段。安踏体育作为中国体育用品行业的领军企业，在数字化营
销领域进行了积极探索与实践。然而，安踏体育在数字化营销过程中也面临着
市场定位与目标客户不明确、营销策略与渠道选择不当、数据分析与利用不足
等挑战。本研究通过深入分析安踏体育数字化营销的现状和问题，提出了一系
列对策建议。研究发现，安踏体育需明确市场定位，根据产品特点和市场需求
进行精准定位，并加强目标客户细分，制定针对性的营销策略和推广方案。同
时，安踏体育应优化营销策略，利用大数据和人工智能技术进行精准营销和个
性化推广，并拓展营销渠道，关注新兴的数字媒体和社交平台。此外，加强数
据收集和处理的专业性和系统性，提升数据质量和分析结果的准确性，将数据
分析结果应用于营销策略的制定和优化中，也是安踏体育数字化营销未来发展
的关键。这些对策的实施将有助于安踏体育在数字化营销领域取得更大突破，
提升品牌影响力和市场份额。
关键词：安踏体育；数字化营销；市场定位；营销策略；数据分析；精准
营销；个性化推广
ABSTRACT
Withthecomprehensivearrivalofthedigitalage,digitalmarketinghasbecome
akeymeansforenterprisestocompeteinthemarketandenhancebrandinfluence.
ANTASports,asaleadingenterpriseinChinassportsequipmentindustry,has
activelyexploredandpracticedinthefieldofdigitalmarketing.However,ANTA
Sportsalsofaceschallengesintheprocessofdigitalmarketing,suchasunclear
marketpositioningandtargetcustomers,impropermarketingstrategiesandchannel
selection,andinsufficientdataanalysisandutilization.Thisstudyconductsanin-
depthanalysisofthecurrentsituationandproblemsofdigitalmarketinginANTA
Sports,andproposesaseriesofcountermeasuresandsuggestions.Researchhasfound
thatANTASportsneedstoclarifyitsmarketpositioning,accuratelypositionitself
basedonproductcharacteristicsandmarketdemand,strengthentargetcustomer
segmentation,anddeveloptargetedmarketingstrategiesandpromotionplans.Atthe
sametime,ANTASportsshouldoptimizeitsmarketingstrategy,utilizebigdataand
artificialintelligencetechnologyforprecisemarketingandpersonalizedpromotion,
andexpanditsmarketingchannels,payingattentiontoemergingdigitalmediaand
socialplatforms.Inaddition,strengtheningtheprofessionalismandsystematicityof
datacollectionandprocessing,improvingdataqual
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