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“互联网+”赋能：嘉士伯宁夏市场营销策略创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，“互联网+”已成为推动各行业发展与变革的重要力量。随着互联网科技的迅猛发展，其正以不可阻挡之势渗透到社会经济的各个领域，给传统行业带来了前所未有的变革与挑战。啤酒行业作为传统的消费品行业，也不可避免地受到了“互联网+”的深刻影响。

从行业整体发展态势来看，近年来中国啤酒行业呈现出一些显著变化。根据国家统计局数据，2023年上半年，中国规模以上啤酒企业实现产量为1928万千升，同比增长7.0%，这表明行业在整体上保持着增长的趋势。然而，市场的长期趋势并非一帆风顺，从201