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广告策划与创意设计试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.广告策划的首要任务是：

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒体

D.编写广告文案

2.以下哪项不属于广告策划的四大原则？

A.目标导向原则

B.创意优先原则

C.效益最大化原则

D.法规遵守原则

3.广告创意的核心是：

A.广告标题

B.广告形象

C.广告语言

D.广告创意策略

4.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告策划的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立消费者忠诚度

D.以上都是

6.广告创意的来源不包括：

A.市场调研

B.消费者需求

C.广告主意愿

D.竞争对手分析

7.以下哪项不属于广告策划的三个阶段？

A.策划准备阶段

B.创意策划阶段

C.执行策划阶段

D.评估策划阶段

8.广告策划的依据是：

A.市场调研报告

B.广告主需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

9.广告策划的主要任务是：

A.设计广告创意

B.选择广告媒体

C.编写广告文案

D.以上都是

10.广告策划的核心是：

A.广告目标

B.广告创意

C.广告效果

D.广告预算

11.以下哪种广告形式最适合产品推广？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

12.广告策划的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立消费者忠诚度

D.以上都是

13.广告策划的依据是：

A.市场调研报告

B.广告主需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

14.广告策划的主要任务是：

A.设计广告创意

B.选择广告媒体

C.编写广告文案

D.以上都是

15.广告策划的核心是：

A.广告目标

B.广告创意

C.广告效果

D.广告预算

16.广告策划的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立消费者忠诚度

D.以上都是

17.广告策划的依据是：

A.市场调研报告

B.广告主需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

18.广告策划的主要任务是：

A.设计广告创意

B.选择广告媒体

C.编写广告文案

D.以上都是

19.广告策划的核心是：

A.广告目标

B.广告创意

C.广告效果

D.广告预算

20.广告策划的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立消费者忠诚度

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告策划的四大原则包括：

A.目标导向原则

B.创意优先原则

C.效益最大化原则

D.法规遵守原则

2.广告创意的来源有：

A.市场调研

B.消费者需求

C.广告主意愿

D.竞争对手分析

3.广告策划的三个阶段包括：

A.策划准备阶段

B.创意策划阶段

C.执行策划阶段

D.评估策划阶段

4.广告策划的依据包括：

A.市场调研报告

B.广告主需求

C.竞争对手分析

D.广告效果评估

5.广告策划的主要任务包括：

A.设计广告创意

B.选择广告媒体

C.编写广告文案

D.广告效果评估

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策划的核心是广告创意。（）

2.广告策划的目的是提高产品销量。（）

3.广告策划的依据是市场调研报告。（）

4.广告策划的主要任务是设计广告创意。（）

5.广告策划的四大原则包括目标导向原则、创意优先原则、效益最大化原则和法规遵守原则。（）

6.广告创意的来源不包括广告主意愿。（）

7.广告策划的三个阶段包括策划准备阶段、创意策划阶段和执行策划阶段。（）

8.广告策划的依据不包括广告效果评估。（）

9.广告策划的主要任务不包括编写广告文案。（）

10.广告策划的核心是广告效果。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒体、执行广告计划以及评估广告效果。这一流程的重要性体现在以下几个方面：首先，通过市场调研可以了解消费者需求和市场趋势，为广告策划提供依据；其次，明确广告目标有助于集中资源，提高广告效果；再次，制定广告策略和设计广告创意是广告策划的核心，直接影响广告的成功与否；选择合适的广告媒体是确保广告覆盖目标受众的关键；执行广告计划确保广告按计划实施；最后，评估广告效果有助于总结经验，改进未来广告策划。

2.题目：谈谈广告创意在设计过程中