长沙春天百货华为智能生活馆国庆节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化分析2

2.2主要竞争对手分析2

3消费者分析4

4SWOT分析4

5市场定位5

6推广目标5

7活动对象5

8活动时间及地点5

9活动主题5

10活动内容6

10.1活动一：购华为，趣味抽奖6

10.2活动二：进店即可享受P系列和Mate系列免费贴膜6

10.3活动三：体验Mate60有好礼6

11广告配合方式7

11.1线下广告7

11.2线上广告7

12活动实施与安排8

12.1前期安排8

12.1.1人员安排8

12.1.2物料准备8

12.1.3场地布置9

I

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12.2中期操作9

12.3后期延续9

13费用预算10

14意外防范10

15效果评估10

参考资料12

II

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长沙春天百货华为智能生活馆

国庆节促销活动方案设计

1活动背景

华为创立于1987年，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终

端提供商。华为致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万

物互联的智能世界：让无处不在的联接，成为人人平等的权利，成为智能世界

的前提和基础；为世界提供多样性算力，让云无处不在，让智能无所不及；所

有的行业和组织，因强大的数字平台而变得敏捷、高效、生机勃勃；通过AI重

新定义体验，让消费者在家居、出行、办公、影音娱乐、运动健康等全场景获

得极致的个性化智慧体验。华为凭借自己独立自主技术创新，赢得了国内消费

者的尊重。为了实现构建万物互联的智能世界的目标，华为在全国各地开设了

华为专卖店。现在国内手机市场竞争激烈，长沙春天百货华为智能生活馆位于

长沙最繁华的地段，国庆黄金周期间，旅游游客众多，该地段客流极大，为利

用该地段客流，更好的为消费者展示华为的产品，品牌理念，以及产品价值，

特此制定春天百货华为智能生活馆国庆节促销活动策划方案，欲通过举办促销

活动提高华为在长沙地区的销量，转化潜在消费者，同时转化线上客流，拓宽

渠道。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

根据最新的2023年人口普查数据，截至2023年初长沙市全市常住总人口

为1043.06万人，比2022年末同比增长1.8%，是我国第十特大城市，本土人

口资源丰富。2023年，长沙市接待旅游人口总人数为19453.33万人次，同比

去年增长43.99%，全市实现旅游总收入2193.05亿元，排名位列全国第一，旅

游人口资源丰富。人口资源的丰富给予了坐落于长沙旅游中心的春天百货华为

智能生活馆实施国庆节促销活动的基础。

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2.1.2经济环境分析

2023年，国内生产总值为1260582亿元，同比增长5.2%，人均生产总值为

89358元，比上年增长5.4%，国民总收入1251297亿元较去年增长5.6%，全国

居民人均可支配收入为39218元，比上年实际增长6.1%，经济持续向好发展。

2023年长沙全市实现地区生产总值14331.98亿元，同比增长4.8%。居民人均

可支配收入61240元