蒙奴莎旗舰店店铺运营设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.蒙奴莎旗舰店店铺概括1

1.1牛仔裤服装行业发展的现状1

1.2店铺介绍1

1.3蒙奴莎旗舰店店铺经营现状1

1.3.1特色产品介绍2

1.3.2产品情况介绍2

1.3.3产品定位分析3

2.蒙奴莎社群营销推广优势3

2.1竞争分析3

2.2效果预测6

3.社群营销具体方案6

3.1目标对象的需求分析6

3.2社群营销策略7

3.2推广平台选择7

3.3推广账号定位7

3.4社群营销实施方案8

4.店铺社群营销实施过程与存在的问题12

4.1推广方案实施12

4.2营销需改进的地方12

4.3应当采取的措施12

4.4客户的留存转化13

5.预算13

6.总结13

参考资料14

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蒙奴莎旗舰店店铺运营设计方案

1.蒙奴莎旗舰店店铺概括

1.1牛仔裤服装行业发展的现状

随着牛仔元素在中国的流行，一些中国女生开始对这种面料的裤子产生兴趣，

也催生了市场需求。

根据博研咨询发布的《2023-2029年中国牛仔裤行业发展形势分析及市场竞

争策略报告》显示，2023年,全球电商渠道销售牛仔裤的金额将突破100亿美元，

占据全球牛仔裤销售额的40%以上，全球实体店铺的销售牛仔裤的金额预计将达

到80亿美元，占据全球牛仔裤销售额的30%以上。如上所述，可以说明牛仔裤

制服业呈现出一个良好的上升趋势，除了传统的电商和实体店铺，新兴渠道如

社交平台、微信小程序、电商直播、小红书等也成为了许多牛仔裤品牌的发展方

向。现如今的一个牛仔裤从小众化逐渐走向大众化的时代，在抖音上，关于“牛

仔裤”的话题下，视频播放量超过481.3亿。微博上，“牛仔裤”话题拥有49.1

万讨论，阅读量超过6.6亿。电商平台上，牛仔裤是裤子中最火爆的产品之一。

随着网络的不断普及化，越来越多的人开始网购，目前牛仔裤服装业的社群营销

的现状有以下几种：

1.2店铺介绍

蒙奴莎旗舰店所售商品款式多样化，贴合大众需求，专注于各种款式牛仔

裤的设计。主要经营的产品有高腰牛仔裤、铅笔裤、喇叭裤、阔腿裤、直筒裤

等。作为牛仔裤的老店，蒙奴莎的产品质量、性价比、产品服务赢得顾客们的

喜爱，产品中直筒裤和微喇裤是店铺销量较好的，深受广大女性消费者的喜

爱。

图1店铺首页

1.3蒙奴莎旗舰店店铺经营现状

蒙奴莎旗舰店是由2016年开设至今，以牛仔裤为主，粉丝量居多，店铺平

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均分DSR评分4.8分，与同行相比评分略高于同行，且好评率达99.9%。随着

电

商行业的发展和网购的不断普及，蒙奴莎旗舰店目前店铺的整体发展处于良好

状态，目前的经营也处于上升阶段。

1.3.1特色产品介绍

直筒牛仔裤，裤子版型整体很显瘦，面料软比较亲肤，尺码标准，高腰的

设计显腰细，颜色百搭。设计了不同版型，复古直筒牛仔裤耐看易搭配，小巧

的扣子更是一大亮点。复古美式做旧直筒牛仔裤系列很基础但又很抢眼的款

式，简约不张扬，搭配各种吊带、T恤，都很时髦好看，可以根据自己的喜好

随心搭配，不管你是通勤、休闲、约会它都能给你展示最简约的时髦，一年四

季都可以穿，性价比较高。

图2产品图

1.3.2产品情况介绍

蒙奴莎旗舰店店铺一共上架了1176件产品，月销售量在5000左右，主要

以直筒裤和微喇裤为主。

图3商品图