一加12手机岳麓时代广场店促销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业、产品介绍1

1.1行业介绍1

1.2企业介绍1

2市场分析2

2.1市场分析2

2.2消费者分析2

2.3竞争者分析3

2.4SWOT分析4

3促销目标5

4策划方案6

4.1活动主题6

4.2活动时间与地点6

4.3活动方式6

4.3.1线上活动一6

4.3.2线上活动二7

4.3.3线下活动一7

4.3.4线下活动二7

5广告配合8

5.1线上8

5.2线下8

6人员和场地安排9

6.1人员安排9

6.2场地安排9

7经费预算9

8意外防范10

9效果预估10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

一加12手机岳麓时代广场店

促销策划方案

1企业、产品介绍

1.1行业介绍

随着5G网络的广泛应用和消费者对智能手机的不断需求，品牌竞争加剧。

在市场结构方面，2023年手机行业依然呈现垄断竞争的态势。由于品牌集

中度的不断提高和市场份额的不断扩大，头部企业将继续主导市场。同时，中

小品牌企业的生存空间将进一步缩小，而一些不具备竞争力的品牌将逐渐退出

市场。

在竞争分析方面，2023年手机行业的竞争更加激烈。除了品牌之间的竞争

外，手机厂商还将面临技术、价格、渠道和营销等多方面的竞争。其中，技术

创新将成为竞争的核心，各品牌为获得市场份额将持续推出具有创新性的产品

和技术。此外，在价格方面，由于成本的上升和竞争的激烈，价格战也将愈演

愈烈。

在商业模式和盈利能力方面，手机行业的商业模式更加多元化和复杂化。

在传统销售模式的基础上，手机厂商还将通过互联网平台、广告投放、内容服

务等多种方式实现盈利。同时，随着新兴技术的应用和市场需求的不断变化，

手机厂商还将不断创新商业模式，探索新的盈利途径。

1.2企业介绍

一加(OnePlus)的名字,“1”代表的是“现状”,“+”则代表的是“更好和更

多的可能性”,“一加”立志追求更好。

3026

一加科技的市场遍布全球多个国家和地区，员工来自全球个国家，

在全球共有6大研发中心，分别位于深圳、台北、南京、上海、圣地亚哥、海

得拉巴，汇集全球不同地区优势，背靠强有力的研发实力，为用户带来更好的

EISA

创新产品与体验，旗下手机产品先后获得了“欧洲影音协会（）年度大奖”、

“全球移动通信系统协会(GSMA)全球移动年度大奖”等奖项。如今，一加拥有

来自196个国家和地区，超过550万的社区用户，其中包含科技爱好者、设计

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

师、高校学生和行业专家等热衷于与品牌互动的年轻人。

一加是OPPO旗下主打性能的先锋品牌，汇聚了一群敢于挑战行业极限，

追求前沿科技，注重品质细节的工程师，秉持“不将就”的品牌理念，为科技

爱好者提供极致性能、质感设计、旗舰体验的产品。

2市场分析

2.1市场分析

5G