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全球保健品行业全景分析：市场现状、增长动力与竞争格局

受益于人口老龄化的加剧，老年群体对保健品的刚性需求不断释放，消费者健康意识的显著提升，促使更多人主动选择保健品来维护健康，政策的大力支持与监管的逐步完善，为行业营造了良好的发展环境，技术的创新推动了产品的升级，满足了消费者多样化的需求。

一、保健品市场现状?

1、市场规模与增长趋势?

1.1.1历史规模

根据北京研精毕智信息咨询调研，过去数年，中国保健品市场规模呈现出稳健的增长态势，2013-2023年间，中国保健品市场规模从约千亿元起步，一路攀升，至2023年已超过3000亿元。其中，养生保健食品市场规模从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，年复合增长率达到5.4%。

2016年，随着《“健康中国2030”规划纲要》等一系列政策的出台，为保健品行业的发展提供了政策支持与规范引导，市场虽在短期内受到政策调整的波动影响，但长期来看，政策的积极效应逐步显现，推动市场步入更加健康、有序的发展轨道，增长率保持在稳定区间。

1.1.2现状数据?

当下，中国已成为全球重要的保健品消费市场。2023年，中国保健品市场规模达到3282亿元，同比增长8.29%。人均保健品消费支出也在不断增加，2023年人均医疗保健消费支出为2460元，占消费支出的比重为9.2%，较上年增长16.0%，这表明居民在健康消费方面的投入持续加大，对保健品的需求也在相应提升。

宏观经济层面，我国经济的持续增长使得居民人均可支配收入稳步提高，为保健品消费提供了坚实的经济基础。居民健康观念的转变是推动市场增长的另一关键因素。随着健康知识的普及和人们对生活品质追求的提升，消费者对保健品的认知逐渐从“可有可无”转变为“日常健康管理的重要组成部分”，主动购买保健品以预防疾病、提升免疫力、改善身体机能的消费行为日益普遍。??

1.1.3未来规模预测?

根据预测，2027年中国保健品市场规模有望达到4237亿元，2023-2027年期间的年复合增长率约为6.5%。这一预测主要基于以下因素：一是人口老龄化进程的加速，预计到2035年左右，中国60岁及以上老年人口将突破4亿人，占比超30%，老年群体对保健品的刚性需求将持续释放，成为市场增长的重要驱动力；二是年轻一代消费群体的崛起，“90后”“00后”等年轻群体健康意识增强，对保健品的接受度和购买意愿不断提高，将为市场注入新的活力；三是健康产业的整体发展，随着科技的进步，保健品的研发创新不断推进，产品功效和品质得到提升，能够更好地满足消费者多元化、个性化的需求，进一步拓展市场空间。

2、消费群体特征分析?

1.2.1年龄分布?

老年群体：作为保健品的主要消费群体之一，老年群体的健康需求较为突出。随着年龄的增长，身体机能逐渐衰退，老年人面临着如高血压、高血糖、高血脂、心脑血管疾病、睡眠障碍以及免疫力下降等多种健康问题。因此，他们对具有调节血脂、血糖、血压，保护心脑血管，改善睡眠，增强免疫力等功能的保健品需求旺盛。例如，鱼油、辅酶Q10、褪黑素等产品深受老年消费者喜爱。在购买行为上，老年人更倾向于在药店、商超等传统渠道购买保健品，因为这些渠道能提供面对面的咨询服务，让他们更放心。同时，他们对品牌的忠诚度较高，更信赖知名品牌和老字号产品。?

中青年群体：中青年群体工作压力大、生活节奏快，常面临熬夜、焦虑、亚健康等问题。出于对自身健康的关注和预防疾病的考虑，他们对保健品的需求也在不断增长。“90后”“00后”等年轻一代逐渐成为消费主力，消费观念更加个性化、多元化，不仅关注产品的功效，还注重产品的口味、包装和品牌形象。他们对具有护肝、护眼、抗疲劳、美容养颜等功能的保健品较为青睐，如护肝片、叶黄素、维生素C等。在购买渠道上，年轻群体更偏好电商平台，便捷的购物体验、丰富的产品选择以及线上促销活动都吸引着他们。此外，社交媒体的推荐和网红种草也对他们的购买决策产生重要影响。?

儿童群体：儿童保健品主要由家长购买，用于促进儿童的生长发育、增强免疫力、改善视力等。常见的产品包括维生素、矿物质、益生菌、DHA等。随着家长对孩子健康的重视程度不断提高，儿童保健品市场增长迅速。例如，过去三年，天猫健康数据显示儿童营养品消费增长超过100%。家长在购买儿童保健品时，最关注产品的安全性和品质，更倾向于选择知名品牌和有质量认证的产品，购买渠道主要集中在母婴店、药店和电商平台。?

1.2.2地域差异?

东部沿海地区：经济发达，居民收入水平较高，健康意识也相对较强，对保健品的消费能力和消费意愿都较高。以广东、浙江、江苏、山东、上海等省市为代表，这些地区的保健品市场规模较大，\o