2024年央卫视硬广分析报告.docx

2024年央卫视硬广

分析报告

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

概览

概览

近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型

在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势

在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后