数据采集与处理 课件 任务2 行业分析.pptx

项目七商务数据分析与应用

任务2行业分析

一、认识行业分析行业是为满足同一类型市场需求而进行产品生产的制造企业和进行产品销售服务的商业机构的总和，如服装行业、金融行业、餐饮行业、建材行业等。行业分析的任务是分析行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响程度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为政府部门、投资者以及其他机构提供决策依据。

（一）行业基本状况分析二、知晓行业分析的内容行业基本状况分析主要包括：行业发展史，现状与格局分析，发展趋势分析等。

（二）行业一般特征分析二、知晓行业分析的内容1.市场类型分析（1）完全竞争市场：又称纯粹竞争市场或自由竞争市场，是指一个行业中有非常多的生产销售企业，它们都以同样的方式向市场提供同类的、标准化的产品的市场。卖者和买者对于商品或劳务的价格均不能控制。在这种竞争环境中，由于买卖双方对价格都无影响力，只能是价格的接受者，企业的任何提价或降价行为都会招致对本企业产品需求的骤减或利润的不必要流失。因此，产品价格只能随供求关系而定。

（二）行业一般特征分析二、知晓行业分析的内容1.市场类型分析（2）垄断竞争市场：是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。垄断竞争的特征：市场中具有众多的生产者和消费者，而且消费者具有明显的偏好，商品与服务“非同质”；市场的进入与退出完全自由的；各生产者提供的众多商品是有差别，但并没有本质区别。

（二）行业一般特征分析二、知晓行业分析的内容1.市场类型分析（3）寡头垄断市场：是介于完全垄断和垄断竞争之间的一种市场模式，是指某种产品的绝大部分由少数几家大企业控制的市场。每个大企业在相应的市场中占有相当大的份额,对市场的影响举足轻重。（4）完全垄断市场：又称“独家垄断”，提指整个行业的市场供给完全为独家企业所控制的状态。

（二）行业一般特征分析二、知晓行业分析的内容2.经济周期分析（1）增长型行业：是指行业的运动形态与经济活动总水平的周期及其振幅无关。这些行业收入增长的速率相对于经济周期的变动来说，并未出现同步影响，因为它们主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务，从而使其经常呈现出增长形态。（2）周期型行业：是指和国内或国际经济波动相关性较强的行业，其中典型的周期性行业包括大宗原材料（如钢铁，煤炭等），工程机械，船舶等。（3）防守型行业：与周期型行业相反，防守型行业指经营和业绩波动基本不受宏观经济涨落影响的行业，不会随经济周期大起大落。

（二）行业一般特征分析二、知晓行业分析的内容3.行业生命周期分析行业生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。在行业生命周期的不同阶段，市场需求、市场需求增长率、产品品种、竞争者状况、进入壁垒及退出壁垒、技术因素、用户购买行为等因素各不相同，企业的策略也不同。

（三）行业结构分析二、知晓行业分析的内容包括行业进入障碍分析、替代品分析、行业中现有企业的竞争程度等方面。进入障碍又称进入壁垒或进入门槛，它是指产业内已有厂商对准备进入或正在进入该产业的新厂商所拥有的优势,或者说是新厂商在进入该产业是所遇到的不利因素和限制。替代品是指两种商品在满足消费者同一类型的需要时具有相同或相近的功效。（四）行业影响因素分析主要包括：技术进步、行业组织创新、政府政策、经济全球化、社会习惯的改变等。

（一）PEST模型三、行业分析常用模型PEST分析是指宏观环境的分析，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有所差异，一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

（一）PEST模型三、行业分析常用模型1.政治环境构成政治环境的主要指标有政治体制、经济体制、财政政策、税收政策、产业政策、法令等。

（一）PEST模型三、行业分析常用模型2.经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境是指一国或一地区的总体经济环境。如国民生产总值、国民收入总值、国民经济增长率等反映国民经济状况的指标；消费总额、消费结构、居民收入、存款余额，物价指数等描述社会消费水平和消费能力的指标：经济政策、财政政策、消费政策、金融政策等产业政策方面的情况等。微观经济环境主要指所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、可支配收入、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

（一）PEST模型三、行业分析常用模型3.社会环境社会环境包括一个国家或地区的