2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.药品制造成本具体包括（）

A、运输仓储费

B、原料费用

C、包装材料费用

D、广告费

E、推广费

2.从市场营销角度来说，市场是商品交换关系的总和。

3.市场营销环境影响企业营销活动是（）。

A、可改变

B、不可改变

C、可控制

D、不可捉摸

4.人为地制定高价，然后大幅度减价来刺激销售是促销定价策略中的（）。

A、招徕定价

B、分区定价

C、特殊定价

D、心理折扣

5.从消费角度看，人类需要的基本层次应该有（）

A、生理需要

B、安全需要

C、社会需要

D、尊重需要

E、自我实现需要

6.市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量（）

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

7.药品市场营销环境特点包括（）

A、客观性

B、差异性

C、相关性

D、多变性

E、复杂性

8.促销培训的方法可分（）和（）两种。

9.品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语、字母、数字或词组等的组合，称为（）

A、品牌标志

B、品牌名称

C、品牌颜色

D、商标

10.关于非处方药市场的特点，不正确的描述是（）

A、直接面对消费者

B、多为家庭常备药

C、不允许开架销售

D、店员可推荐

11.消费者从各种来源所得到的全部收入叫个人可支配收入。

12.产品生命周期中处于成熟期产品利润最高。

13.医药组织市场具有派生性。

14.处方药英文简称为（）。

15.某中成药厂家利用品牌价值影响大，其价格一般高出同类产品。这种定价属于（）。

A、声望定价

B、基点定价

C、招徕定价

D、需求导向定价

16.促销的实质是商品交换。

17.如果某药品提价2%，销量降低1%，则其需求弹性系数为2。

18.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是（）

A、本国化

B、没收、征用和国有化

C、外汇管制

D、税收管制

19.“大市场营销观念”概念是由美国的菲利普·科特勒教授首先提出来的。

20.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是（）

A、竞争优势理论

B、交易费用理论

C、劳动专业分工理论

D、偏好理论

21.“在过去一周内您是否购买或使用过感冒药”属于（）

A、事实性问题

B、行为性问题

C、动机性问题

D、态度性问题

22.消费品市场的特点是（）。

A、市场较集中

B、购买人数多而散

C、专用性较强

D、购买决策常为集体决策

23.市场越不稳定，市场营销组织就越发需要稳定。

24.人口环境包括（）

A、人口总量

B、人口结构

C、人口分布

D、人口价值观

E、人口购买力

25.药品在导入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销策略是（）

A、快速取脂策略

B、慢速取脂策略

C、快速渗透策略

D、慢速渗透策略

26.患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品（）。

A、核心产品

B、附加产品

C、期望产品

D、形式产品

27.下列哪些药品可以做广告宣传（）

A、心血管药

B、抗生素

C、助消化药

D、感冒发烧药

E、特殊管理药物

28.面谈调查法的优点主要有（）

A、可以深入了解各种市场现象，同时能保证调查资料的可靠性比较高

B、可以当面询问所有问题

C、可以发挥调查双方的积极性和主动性

D、费用比较低