管道保护广告策划案上.pptx

天然气管道保护公益广告策划案凌鼎传媒（山东）有限公司

目录CONTENTS方案概述宣传内容展示形式创意示例

PART.01方案概述

广告目的：以寓教于乐的公益广告，展现中石油人阳光正面的国企形象，提升中石油山东分公司的社会公益价值。目标平台：山东省电视台、省内地方电视台方案综述：本策划案包含燃气管道保护和家用燃气安全两部分，共计划制作10-12组公益广告。广告形式：1.情景再现系列；2.创意广告系列；3.实景+特效动画系列。方案概述PART01.

PART.02宣传内容

管道保护宣传违规施工违规用火《管道保护法》宣讲违规建筑违规种植1在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止取土、采石、用火、堆放重物、排放腐蚀性物质、使用机械工具进行挖掘施工在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止挖塘、修渠、修晒场、修建水产养殖场、建温室、建家畜棚圈、建房以及修建其他建筑物、构筑物在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止种植乔木、灌木、藤类、芦苇、竹子或者其他根系深达管道埋设部位可能损坏管道防腐层的深根植物在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止用火中石油工作人员深入到村镇、田间、农舍，走访管道线路周边精准对区、精准对人进行普法宣讲；同时走进学校、敬老院等地点宣传《管道保护法》

PART.03展示形式

A.情景再现对中石油工作人员所遇到的情况和日常工作场景进行艺术化的再现、还原，让观众更了解工作人员的工作意义和责任。情景再现更具有代入感，和观众的生活联系更紧密，更容易接受。B.创意广告借用《水浒传》武松、孙二娘开店的经典情节和桥段，融入燃气安全知识，实现寓教于乐的效果。创意广告的形式更有娱乐性，利于大众传播。C.实景+特效动画燃气安全实景拍摄，加入特效动画的突出、点缀，在表达上更直观，让片子更具有科技感，迅速抓住观众们的眼球。展示形式

PART.04创意示例

创意脚本A：《生命守卫者》违规施工1一辆警车飞驰而过，警察坚定地眼神看押着犯人。（配音：有一种责任，它让我们的社会更加安定。）医院急诊室，护士推着抢救的病人进入手术室，医生开始插上呼吸机抢救。（配音：有一种责任，它让我们的生命更有保障。）灭火救援现场，消防人员不断从楼里背出人来，放下又跑进去。（配音：有一种责任，它让我们得到及时的救援。）一个施工现场，施工人员在标志桩附近操作着挖掘机正要开挖，只见一个巡线员跑到挖掘机前用身体阻挡。（配音：还有一种责任，他们每天默默无闻，为我们守卫着地下的安全。）镜头切到：中石油客户服务端，一个调度员拿起接警电话，认真做出安全提示。镜头回到现场，看到几位中石油工作人员在现场告知施工人员《管道保护法》内容、并迅速控制现场。（广告配音：中石油昆仑山东分公司提醒您，在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止取土、采石、用火、堆放重物、排放腐蚀性物质、使用机械工具进行挖掘施工；违法施工会导致燃气泄漏引起爆炸，施工单位发现标志桩请立刻拨打96602报告。）

创意脚本B：《身边的天使》违规施工1建筑工地，一位操作着挖掘机认真工作的工人，身后长出了一双天使的翅膀。（配音：因为他，我们有了安定的居所。）山药地，种植机在轰鸣，辛勤耕种的农民，身后长出了一双天使的翅膀。（配音：因为她，孩子的学费有了着落。）郊外道路两侧，一位寒风中种树的工人，身后长出了一双天使的翅膀。（配音：因为他，我们呼吸到清新的空气。）跟着标志桩，镜头慢慢沉入泥土，看到了长长的天然气管道，静静地躺在那里。（配音：然而，在天然气管道周边，一个错误，就能让我们身边的天使，变成魔鬼。）镜头回到地面上，看到所有的人翅膀消失，天气逐渐变黑，然后屏幕全黑，接下来听到一声爆炸巨响：嘶喊声......哭泣声......广告语出：在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁止种植乔木、灌木、藤类、芦苇、竹子或者其他根系深达管道埋设部位可能损坏管道防腐层的深根植物，违法施工、种植会导致燃气泄漏引起爆炸，如发现有违法行为，请立刻拨打96602联系我们。

创意脚本A：《管道保护法》山东快书在村里的公共广场上，一位山东快板表演老伯，搭起来一个说书台子。背后是红色的大横幅上写着：“山东快书免费听。”他将手中的竹板甩了一甩。零零散散几位村民围坐了过来，听老伯讲快板。老伯：“闲言碎语不要讲，说说身边天然气。冬天取暖靠燃气，家里做饭得注意。万一不慎气泄漏，一家老小炸成泥。燃气管道要保护，莫要随便放重物。重型车辆路上走，避开管道巡查便道。植物深根很发达，切勿损坏防腐层。广大用户听我言，规范用气保安全。警钟长鸣勿含糊，除非小心没嘱咐。幸福生活高质量，维护和谐促稳定。”慢慢的更多村民被吸引过来。中石油工作人员向乡亲们发放燃气安全宣传手册。广告语出：中石油昆仑燃气山东分公司提醒您，学习管道安全知识，在管道线路中心线两侧各五米地域范围内，禁