2025年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好？（）

A、单纯随机抽样法

B、几率抽样法

C、非几率抽样法

D、配额抽样

2.请列举文案调查法的优点。

3.以下属于时点指标的是（）。?

A、货物库存量??

B、销售额??

C、现有销售人员数??

D、销售量?

4.在涉及问卷问题时，以下哪些内容适合设计为间接性问题（）。?

A、收入??

B、政治信仰??

C、婚姻状况??

D、敏感问题?

5.准时生产方式用最后的装配工序来调节整个生产过程。（）

6.?在一个特定总体内，只有一个单位总量，但是可以有多个单位标志总量。?

7.语义差别法的特点有（）。

A、在制定决策和预测方面有足够的效度

B、在制定决策和预测方面有足够的信度

C、可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处

D、适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法

8.当总体单位数量不多，总体各单位之间差异较小、比较集中的时候，采用下列哪种调查方式最合适。（）

A、简单随机抽样

B、等距随机抽样

C、分类随机抽样

D、整群随机抽样

9.研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（）

A、预测性调查

B、描述性调查

C、选择性调查

D、因果性调查

10.抽样误差的大小与样本的代表性成反比，即抽样误差越大，表示所抽样本的代表性越低；反之，样本的代表性越高。

11.?如果能排除非实验变量的影响或者非实验变量的影响可忽略不计，就选择单一实验组前后对比试验。?

12.深入访谈有（）深入访谈和（）深入访谈两种不同方式，其中比较有代表性的是（）深入访谈。

13.下列对市场调查在市场营销中的作用描述错误的是（）。

A、市场调查是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据

B、市场调查是营销系统中必不可少的一个环节

C、市场调查是探索新的市场机会的基本工具

D、不必进行调查和研究也可以做出正确的营销决策。

14.在定价研究中使用的销售数据不包括（）

A、定点销售数据

B、公司销售记录

C、定期销售数据

D、零售商店数据

15.重点单位的确定，具有一定的主观性，不同的方案设计者，选择的重点单位可能存在差异。

16.“你认为天元超市的经营特色在哪里？”这样的问句属于（）。

A、事实性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、假设性问题

17.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）

A、互联网

B、报纸

C、广播

D、电视

18.?一组数据中，可以有两个以上的众数。

19.间接资料调查可以（）。

A、不受时间和空间限制

B、收集到广泛的资料

C、不受主观因素干扰

D、直接得到精确的调查结果

20.下面不属于用明细法估计经费开支的项目是（）。

A、方案设计费用

B、调查实施费用

C、类似调查费用

D、数据处理费用

21.抽样调查的程序共七步，分别是（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

22.被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（）

A、成对比较量表

B、等级顺序量表

C、常数和量表

D、语义差别量表

23.?在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，抽样误差就越小。?

24.主成分分析中，主成分的方差具有的特征是（）。

A、依次递增

B、依次递减

C、大小相等

D、先变大后变小

25.下列哪种情况不适合采用专家会议法（）

A、在缺乏足够的资料情况下

B、作长远规划或大趋势预测情况下

C、在影响