艾瑞咨询2024年食品饮料行业网络营销监测报告.pptx

艾瑞咨询

食品饮料行业

网络营销监测报告

2024年

部门：TMT北京专项组署名：王博文

O2024iResearchInc.

创智汇德整理，仅供学习参考

iResearch

数据说明艾瑞咨询

研究对象

-食品饮料行业网络广告投放分析

-特别说明：本报告监测分析的食品饮料行业主要包括：食品类、饮料类、酒类、水果，

其中食品类包含：奶粉、巧克力、饼干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、调味品、食用油、冰雪食品、米粉和

其他食品等；饮料类包含：碳酸饮料、机能饮料、含乳饮料、茶饮料、矿泉水/纯净水、果菜汁饮料、咖啡、固体茶饮和

其他饮料等；酒类包含：啤酒、白酒、洋酒、黄酒、葡萄酒和其他酒类等。

数据说明

√数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库(桌面及智能终端)

-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台

√数据统计时间：

-2020.1-2024.9

√重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中的网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形

广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销

(如短视频平台信息流广告)及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；

投入指数为预估值。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

O2024.12iResearchInc.创智汇德整理，仅供学习参考2

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核心发现艾瑞咨询

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)◆行业趋势

01·2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%;其中，食品类广告投入

同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。

·新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的

投放终端；视频贴片广告是主要形式。

·可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。

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…◆细分市场动态

)

02·食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著,品牌竞争激烈，和路雪登顶。

·饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1,电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。

·酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。

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)◆营销观察

031.健康饮食情绪营销：

·健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：

企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；

行业