2025年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维

A、想象

B、逆反

C、破除

D、灵感

2.可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）

A、企划案的结构

B、创新程度

C、可行性程度

D、贡献程度

E、是否有图表

3.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）

A、产品规划

B、人员激励

C、订价策略

D、渠道策略

E、促销策略

4.在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点

5.下列不是营销策划的重点的是（）

A、扩大市场面

B、增加市场份额

C、提高生产效率并降低成本

D、完善激励机制

6.一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）

A、可执行分析

B、实验性分析

C、运行性分析

D、绩效性分析

7.国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题是（）

A、中国企业跟不上世界先进的管理理念。

B、中国企业不需要策划。

C、中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土不适。

D、国外的策划公司不见得比国内的好。

8.中小企业成长模式主要有哪些（）

A、分工协作经营模式

B、特许权经营模式

C、利基经营模式

D、虚拟经营模式

9.同一个策划方案可以在不同公司使用

10.企业策划是知识生产的完整过程，不只是卖“点子”。

11.前言是前言策划的开篇，是整个文案的核心。

12.企业价值的创造实际上是一个完整的价值链

13.当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为（）

A、刺激性营销

B、抵制性营销

C、维护性营销

D、恢复性营销

14.以下对目标的设定的要求正确的是（）

A、目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确

B、目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达

C、目标的设定可以比较概略

D、在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较

15.简述企业策划业的行业特征。

16.策划必需立足于客观实际

17.策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢

18.要充分考虑创业的前提有哪些（）

A、时间问题

B、行业问题

C、资源问题

D、财务、管理问题

19.下列不是营销目标的特征的是（）

A、营销目标必须针对一个单一目的

B、营销目标可以进行评估

C、营销目标有一个特定的运营周期

D、营销目标指导财务目标

20.企业内部环境因素是指（）

A、企业的优点与弱点

B、企业的人事与财务

C、企业的技术与资源

D、企业的激励与约束

21.任何一种企业策划书都必须有以下几个要素（）

A、5W2H1E

B、5W1H1E

C、5W2H

D、5W1H

22.以下不属于波特五力量的因素的是（）

A、行业内竞争者

B、潜在进入者

C、供应商

D、企业外部环境

23.价值链分析工具是帮助人们分析（）

A、行业的发展优势

B、公司的管理问题

C、公司的财务问题

D、公司的竞争优势

24.现代公司创业中，创业者的活动是在组织之外的一个“独立”的创业过程

25.企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划

26.简述战略规划的主要步骤

27.许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（）

A、企业的经营使命

B、企业的组织文化

C、企业的产品市场范围

D、企业的绩效考核

28.有人说：如果可口可乐公司一夜之间全部焚于大火，第二天便会有银行继续向他