社群经济视角下自媒体的营销策略基于罗辑思维的分析陈三玲.pdfVIP

经营方略

●陈三

社群经济视角下自媒体的营销策略

——基于“罗辑思维”的分析

DOI:10.15997/ki.qnjz.2015.05.059

目前，“罗辑思维”可以说是非常热经成了文艺小清新们的聚集地，知乎开一知识社群”的美誉。这基于它的三个

门的一个自媒体。2012年12月启了百度、新浪爱问之外的一个网络问重要定位：受众定位、产品定位和个性

21日，它由央视《对话》栏目前制片答社群，深受年轻人追捧。自媒体有了化定位。首先是受众定位，“罗辑思维”

人罗振宇和独立新媒创始人申音合作推稳定的社群，如何才能产生社群经济效聚焦于与时代紧密接轨、积极上进、追

出，在优酷网首次播出。如今，“罗辑益呢？一是传播者要用好运营策略，二求自由的中产阶级知识分子，高学历、

思维”已经成为一个互联网社群品牌。是将用户“标签化”，最终目的是让用年轻、消费能力强是这一群体的主要特

户对社群产生依赖心理。“真正的社群点。目前发展较稳定的自媒体比如网络

自媒体如何形成社群经济

经济，是以某种‘态度’为出发点的，脱口秀“麻辣书生”，定位于高校大学

互联网社群“是一群被商业产品满这种态度形成的‘标签’被贴到一些人生群体；“三表龙门阵”手绘视频，针

足需求的消费者，以兴趣和相同价值观身上，这些人就是你的用户。”③总之，对科技爱好者、工作者，都有明确的受

①具有聚合度高、

集结起来的固定群组”，社群经济的形成可以归纳为：社群经济众定位。其次是产品定位，从网络视频

交流效率高、一致行动的特点，比如百=社群+媒介+商业驱动。脱口秀到微博群、微信公众号，再到图

度贴吧、高校BBS等。而以博客、微博、书、微刊、电子杂志，“罗辑思维”的

“罗辑思维”营销策略分析

微信为代表的自媒体开启了全新的信息产品形式不断丰富，但是“死磕自己，

传播方式，对于形成社群具有天然优势：1.品牌定位清晰。“罗辑思维”自愉悦大家”、“做大家身边的读书人”的

1.聚众传播效应。聚众传播是指“以创办以来，收获了口碑，也赢得了“第产品理念始终没有变，“罗辑思维”的

自媒体系统为平台，将多种传播方式、

传播渠道、传播类型、互动方式，通过产品罗辑思维脱口秀罗辑思维广播

信息和媒介的黏连作用相融合，将同质视频中罗振宇分享个人读书所得，畅

内容以音频形式再现罗辑思维脱口秀的内容

性的受众在异质的大众中凝结出来的传言古今，点评当下

主打产品，核心内容。累计播放超7基于手机轻电台荔枝FM等拥有更多更广的听

播方式”。②通俗来讲，就是个性化的自影响力

千万次友，让“罗辑思维”得以传播得更快更广

媒体借助内容生产、多渠道传播可以形平台优酷、华数TV手机轻电台荔枝FM等

成内在的凝聚力，在无数的网民中聚集形态视频音频

起一群人，把这群人变成自媒体的用户，

同时自媒体要为这部分用户提供内容、