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广告伦理与广告失范

同时适用：

1、数字时代的广告传播负面影响

2、技术/智能广告时代给广告伦理带来的困境与挑战（如算法、大数据、5G、VR/AR/MR、元宇宙、ChatGPT、AIGC等）

3、广告真实性

考研真题

1、案例分析:蒋雯丽“乱伦”广告(2007年厦大学硕)

2、案例分析:佳洁士广告明星代言，牙是Ps修白的，谈3、广告真实性的作用和虚假广告危害(2016年厦大专硕)

4、案例分析:“立邦漆盘龙脱离”广告引起观众不满，试

5、广告信息传播障碍原理分析为什么会引起观众不满。(2013年厦大专硕)

6、论述互联网广告存在的伦理问题及解决(暨南大学2018)

7、数字技术在广告活动中的广泛应用引发了哪些伦理问题？广告从业者应该坚持怎样的伦理价值观念？（2020中传广告）

8、如何看待广告投放对用户隐私的侵犯（2024武大专硕广告学）

9、计算广告的优势与社会风险（2024北京交通大学）

10、谈谈AIGC技术的发展对于未来广告业的影响（2024上海师范大学）

一、?广告伦理基本概念

(一)??定义（2022华东师范大学名词解释）

定义+特征+广告伦理失范表现+负面影响

广告伦理指的是在广告活动中，以广告传播为中心，以广告活动所形成的经济、文化、社会关系以及其中的伦理价值观作为研究对象，揭示广告传播中伦理道德的形成、发展和发挥作用的规律，从而为广告传播活动确立价值准则，提供实践依据。广告伦理特征包括:广泛性，伦理问题渗透进广告的方方面面；功利性，强调利和义的辩证统一关系；继承性，根植于传统道德和社会经济关系在广告实践中不断发展和变化。广告伦理失范表现为广告浮夸成风，大量虚假广告、欺诈性广告、恶俗广告、歧视广告，严重欺骗了消费者的感情，污染了社会空气；广告伦理的缺失会削弱甚至瓦解社会信任度，误导人们的价值取向，阻碍社会伦理正常发展，相应的广告主的利益也必然受到损害。

知识拓展：道德沦丧VS伦理困惑

道德沦丧一般是明显的违法行为。我国的法律都对广告内容的合法性与否做出过规定,这种行为的性质比较容易界定。如《广告法》中规定:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。

不同于道德沦丧,伦理困惑的产结是因为对伦理问题的解释尚无定论。首先在“有权做的事”和“正确的事”之间是有区别的。其次，在夸张与欺骗之间也只存在一步之遥的伦理困惑。在商品广告中，有关商品的功能、效用、品质等事实部分，应准确明白，不允许有任何程度的夸张。此外，信息不充分是滋生伦理困惑的另一个温床。

二、广告伦理的原则要素

（一）公平原则

公平原则是维护广告实践活动平稳状态的重要原则，谨遵公平原则，不伤害用户权益，营造一个健康有序的广告生态系统。同时广告从业者的利益得以公平公正分配

（二）真实原则

真实是作准确或正确的描述。从广告的信息属性上来看真实原则可分为两个方面。一是广告内容不令人产生误解，其内容范围包括广告中的文字、语音、图片等等。二是广告内容不存在不对称信息。不能用部分事实对消费者进行误导。

（三）尊重原则

尊重是以平等的心态、言语和行动去对待他人。在广告实践活动尤其是在广告创意表现这一环节，尊重原则的重要性尤为突出。广告与接收者之间的关系应当是平等、互相尊重的。

（四）透明原则

透明原则强调公开属性。从广告主与消费者的关系来看，透明既包括广告主目的与意图的公开，也包括广告形式与广告内容的公开与可识别度，要求在广告内容上标注“广告”的标识，并且对商业产品的行业属性予以说明。

（五）个人自由原则

在广告活动中，受众的个人自由权利应当受到保障，让受众拥有自主选择权，不做过度引导，更不允许强制条款的存在。

引用：计算广告的伦理失范问题与优化路径研究

三、广告伦理问题的时代变迁

（一）机械技术时代：报刊广告的伦理问题

随着第一次工业革命的推进，印刷技术革新使得报刊价格下降，商业化趋势明显。美国报纸开始大量投放广告，价格降低，内容趋向娱乐化以吸引读者。《纽约世界报》和《纽约新闻报》等媒体为争夺受众，不遗余力地报道隐私和丑闻。摄影技术的普及更是为媒体提供了深入挖掘私生活的手段。报刊广告开始侵犯隐私，如派维斯奇案中保险公司擅自使用个人照片，法院的判决标志着隐私权在法律上的认可。工业革命后，西方隐私意识萌芽，报刊广告侵犯隐私问题显现，主要涉及肖像、图片、姓名等，但隐私权伦理尚未形成，隐私侵扰主要表现为对个人私空间的不尊重。

（二）电力技术时代：广播电视广告的伦理问题

在传统媒体时代，广告以文字、图片、视频形式展示，涉及广告主、代理公司、媒体三方。广告伦理失范主要表现在内容层面，违背社会道德和价值观。常见问题包括虚假广告隐瞒产品缺陷、提供不实信息；含有性暗示的情色广告；宣扬媚俗、金钱至上的恶俗广告；对特定群体的歧视广告；过度宣传有害健康的产品如烟草、酒精；名人代言失范；