短视频专题分析.docx

短视频

历年真题

历年真题

问影响

对行业发展的影响：

1.论述短视频营销对中国广告模式的影响。（2021厦大专硕）

2.分析抖音、快手等视频APP对传统影视行业的影响（2019北大）

对新闻传播的影响：

1.论述短视频给我国新闻传播带来的机遇和挑战（2019中传）

2.短视频平台的兴起对传播生态的影响（南大2021

对社会的影响：

3.近几年，抖音快手趣头条拼多多云集和爱库存等参与式卖货平台迅速崛起，谈谈其原因和社会影响。（2020北大新媒体）

1.简述短视频对传播和社会交往的影响（2020北大传播学）

问性质、特点

1.请谈谈你对类视听新闻的前景的认识，结合短视频的传播特点进行阐述（2020中传）

2.结合短视频营销应用案例分析短视频的内容特色和营销价值（2020中传）

3.短视频新闻和传统视频报道生产的异同（2020暨南）

4.简述网络短视频的类型和特点（2019暨大）

问趋势/变化

1.试分析短视频发展的优劣势及发展趋势（2019四川省社科院）

13.分析网络短视频的特点和未来发展（2019上大）

3.试论短视频行业发展趋势（2020武大）

15.论述短视频给我国新闻传播带来的机遇和挑战（2019中传）

16.论述短视频的发展和变化（2018北大）

问原因（隐含问题）

1.论述短视频爆火的原因及其对社会的作用（2019浙大）

2.短视频和微视频传播效果好的原因（2020南大）

3.资讯类短视频成为互联网的增长点，结合国内外重要案例论述对该现象的思考（2020复旦）

4.短视频快速发展的原因和问题，针对问题如何规制（2020北京交大）

问看法（隐含问题、治理）

1.资讯类短视频成为新的增长点，结合中外重大案例，谈谈你的思考（2020复旦）

2.论述对主流媒体利用网络短视频传播正能量的看法（2019云南大学）

3.当前很多政府部门都注重加强新媒体建设，许多政府部门相继开设“政务抖音号”，请针对这一现象谈谈你的观点和认识。（清华2019）

结合xx理论

1.用使用与满足理论谈谈短视频APP发展的原因（上大2020）

2.运用传播学相关理论分析抖音、快手发展的原因以及论述短视频平台发展对商业传播和社会文化的影响（北大2021）

3.结合传播学中的涵化理论，谈谈“抖音”等短视频对未成年人的影响及其治理（2019暨大）

一、基本概念

定义：

短视频（ShortVideo）相较于长视频而言，是一种基于互联网，尤其是移动互联网而进行传播的新的内容呈现方式，时长一般不超过5分钟，以满足用户碎片化传播和多元化表达的需求。本质而言，短视频与文字、图片、语音、影像等均属于有特定功能的传播形式，不同的是，它综合了上述媒介形态，具备多媒体特性，且更加适应移动社交传播趋势。短视频体现出一些显著特征，例如即时性、交互性的生产方式，简单化、生动化的传播模式，碎片化、高效性的接收形式等。国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat等，国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有抖音、秒拍、快手、美拍、微信短视频等。短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。

类型：

（一）社交型：以微视、Vine为代表

移动短视频应用基本上都有相应的“社区平台”，但是，Instagram未将短视频分享另立独立平台，而此外的四种应用，均对内容板块进行划分，并且主动设置了话题和活动，其意图在于增加“社交黏性”，尤其是Vine和微视有“私信功能”，而且微视还有“交友”板块，可见这两者在类型上更趋向于“社交平台”的定位。

（二）工具型：以美拍、秒拍、Instagram为代表

移动短视频应用均有“一键分享”到其他社交平台的功能，不过相形之下，Instagram更注重工具的友好性，除了设置滤镜美化功能外，还推出了可以拍摄延时摄影的Hyperlapse。而国内的美拍和秒拍也非常注重“工具性”开发。美拍的流行正是由于其定位于“视频自拍神器”，这对很多“美图秀秀”用户形成巨大吸引力，因为用户可以以最好的视频形象在朋友圈、微博社区上被分享传播。秒拍将自己内置为新浪微博自带应用，弱化自身社交属性，产品定位向“中国的Instagram”靠拢。

（三）媒体型：以Vine尤为突出

“媒体型”在新闻事件的发布以及公共意见的交流上具有明显优势，主要运用于两种情形：其一是普通用户在新闻现场摄取一手资料；其二是专业媒体通过平台发布短视频新闻。Vine在这方面表现突出，不仅设置了“新闻”的内容板块，而且有专业主打短视频新闻的专业机构和有较为成熟的短视频新闻发布模式的传统媒体支持。

特点：

（1）快餐性

短视频不同于长视频，作为一种影像类型，它的时长可以以秒来计，时间长短是区别于电影、电视这类影像的最大特点，