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资产评估师-资产评估实务二

第01讲商标资产相关知识

【本章考情分析】

本章考试可能涉及客观题、综合题。分值估计在8分左右，在复习中重点关注商标的概念和特征，商

标资产评估对象的界定，商标资产价值影响因素以及商标资产评估的注意事项，并利用所学评估方法掌握

商标资产的价值评估。

【本章知识框架】

主要考点重要性

商标的概念和特征★

商标资产评估对象的界定★★

商标资产价值影响因素★★

商标资产评估注意事项★★

商标资产评估方法★★★

【本章知识点精讲】

【案例导入】前有“肉夹馍”后有“青花椒”，商标究竟是为了维权还是碰瓷？

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍、库尔勒香梨，一说起这串儿名字，是不是感觉口水直流，肚子开始咕咕

叫？我国地大物博，各个地区都有自己的特色小吃，胡辣汤、肉夹馍就是典型。但是想必大家前段时间都

有所耳闻，一些开设售卖胡辣汤、肉夹馍的商铺纷纷被告上法庭，后来事情越闹越大，最后潼关肉夹馍协

会出来道歉才平息了这场闹剧。

先来说说之前沸沸扬扬的“潼关肉夹馍”维权事件，“潼关”本身是地名，潼关肉夹馍协会注册的“潼

关肉夹馍”这个商标是作为集体商标注册的地理标志，而非普通商标。“潼关肉夹馍”维权事件中潼关肉

夹馍协会最大的错误是把地理标志商标当作普通商标看待，然后做出了一系列的维权措施。

国家知识产权局明确指出：

“潼关肉夹馍”是作为集体商标注册的地理标志，其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用该

地理标志集体商标并收取加盟费，也无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地

名。

因此，潼关肉夹馍协会借维权之名要求商铺缴纳加盟费毫无依据可言。值得庆幸的是，在事情闹大后

潼关肉夹馍协会很快出来道歉，承诺停止全国的维权行为，并对前期的维权事宜进行妥善处理。这样一场

用地理标志维权的闹剧总算收场。

说完“肉夹馍”，再来说说“青花椒”。“青花椒”是上海某公司合法注册的商标，因为某火锅店在

招牌上使用了“青花椒”字样因此被诉侵权。这个案件一审被判侵权，理由是火锅店将“青花椒”字样突

出使用属于商标性使用。

这个案件今日作出二审判决，判决结果与一审完全相反，其核心点就在于二审判决认为：火锅店经营

青花椒口味的火锅，主观上没有攀附涉案注册商标的意图，不会导致相关公众产生误认和混淆，其使用行

为不构成侵权，不应承担侵权责任。

判断一个标识的使用是否是侵权，首先需要看这个标识是否为《商标法》上所称的“商标性使用”。

《中华人民共和国商标法》第四十八条规定：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装

或者容器以及商业交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览及其他商业活动中，用于识别商品来源的

行为。

从上面的法条我们可以看到，商标的使用必须是具有显著性且用于识别商品来源的。对于大众而言，

“青花椒”一词意味着一种调味料，没有人会特别因“青花椒”而联想到某个特定的店铺。在四川地区，

招牌上使用“青花椒”字样的餐馆比比皆是，将特色菜品名称标注在店招上是餐饮行业的惯常做法。

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二审法院在判决中也提到：

成都餐馆“青花椒”系正当使用，客观描述调味料并非商标性使用。将特色菜品名称标注在店招上是

餐饮行业的惯常做法，特别是在川渝地区以川菜为特色的众多餐馆经营中，无论是店招还是菜单上使用“青

花椒”字样，相关公众都习惯将其含义理解为含有青花椒调味料的特色菜品。

由于“青花椒”字样不具有显著性，无法起到识别商品来源的目的，因此火锅店招牌上使用“青花椒”

字样不应当认定为侵权。

总之，从上面各类特色小吃引发的维权事件来看，