2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.旅游市场细分的四个依据是（）、（）、（）和（）

2.从传统的市场导向型营销转变为环境导向型的绿色营销的驱动力因素有（）。

A、新的市场需求

B、追求自身利益

C、环境污染的压力

D、树立良好的旅游企业形象

3.现有产品和现有市场的组合是（）

A、市场渗透

B、产品开发

C、市场开发

D、多角化经营

4.针对旅游消费者“价高质必优”的心理而对在消费者心目中有信誉的产品制定较高价格称作（）。

A、尾数定价策略

B、整数定价策略

C、分等级定价策略

D、声望定价策略

5.快速渗透策略是以（）方式推出新产品的。

A、高价格—低促销费用

B、低价格—低促销费用

C、低价格—高促销费用

D、高价格—高促销费用

6.旅游营业推广方式有（）

A、免费营业推广

B、优惠营业推广

C、竞赛营业推广

D、组合营业推广

E、人员营业推广

7.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是成熟期。

8.按照旅游产品的三个层次的划分，以下属于核心产品的是（）。

A、餐饮

B、住宿

C、购物

D、价格

9.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（）

A、企业生产能力

B、产品销售额对时间的弹性

C、企业盈利能力

D、产品创新能力

10.简要回答市场营销观念的演变过程

11.企业营销环境宏观环境包括包括哪些内容？

12.最大范围地收集意见和建议的常用方法有（）。

A、德尔菲法

B、座谈会法

C、课题招标法

D、头脑风暴法

13.估计竞争者的反应模式有哪些？

14.市场主导者营销战略的重点是（）。

A、开拓市场总需求

B、保护企业现有市场份额

C、扩大市场份额

D、减少市场份额

15.集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额。

16.旅游广告决策的三个步骤是哪三个？

17.按照旅游产品的三个层次的划分，以下属于延伸产品的是（）。

A、形态

B、价格

C、售前服务

D、售后服务

18.影响旅游企业定价的内部因素包括（）

A、成本

B、营销目标

C、产品质量

D、市场竞争和需求

19.为什么近年来项目包装与活动策划日益普及？

20.按照旅游产品的三个层次的划分，以下属于形式产品的是（）。

A、形态

B、价格

C、品质

D、售后服务

21.某三星级饭店有客房400间，一年应由客房负担的固定费用为600万元，每间客房出租一天的可变成本为25元，目标利润为276万元，客房出租率为60％，则客房价格应为多少？

22.旅游市场定性预测有哪些方法？

23.简述旅游市场行为特征的表现。

24.市场营销能力分析包括什么？

25.旅游企业市场营销经理的业务能力的决定因素是（）。

A、领导的培养

B、组织氛围

C、自身基本素质

D、组织结构设置

26.一般来说，企业对（）业务单位应采取拓展战略。

A、风险类

B、现金牛类

C、明星类

D、瘦狗类

27.影响销售渠道选择的因素包括：（）

A、产品因素

B、市场的地理分布

C、企业自身实力的大小

D、国家政策的影响

28.在SWOT分析中，优势和劣势分析是相对于竞争对手而言的，是内部环境分析的焦点；机会、威胁分析是外部环境分析的重心。

29.简述旅游产品定价的目标。

30.市场营销学认为，市场包含哪三个要素（）

A、人口

B、需求

C、购买力

D、效用

E、购买动机

31.以下属于最常见的旅游市场营销组织形式的是（）。