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证流量加快去中心化，强运营头部品牌影
券响较小
研
究——美容护理行业周报0915）
报
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告◼主要观点
增持（维持）
化妆品板块
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行业:美容护理
超头主播口碑或短期受损，关注中腰部主播崛起及双十一表现。9月
日期:2023年09月17日shzqdatemark
10日，李佳琦直播带货花西子品牌，就花西子眉笔的价格问题回应网
友、言论引发争议。“李佳琦带货怼网友”、“李佳琦花西子”这两个话
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分析师:王盼题冲上微博热搜。9月11日凌晨，超头主播本人在微博平台发表书面道
Tel:021歉后并在晚上直播间公开道歉。受此次事件影响，李佳琦微博粉丝大
E-mail:wangpan@量流失，一天之间近100万粉丝取消关注，且仍然在掉粉中。除了此次
SAC编号:S0870523030001事件外，2022年底李佳琦直播间产品销售价格比官方更贵也登上了微
联系人:梁瑞博热搜。2022年双十一预售活动期间，有消费者投诉资生堂水乳套装
Tel:021在李佳琦直播间的销售价格比官旗的销售价格贵300元左右。
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SAC编号:S0870123050017品牌方扶持中腰部主播，关注事件过后双十一销售表现。随着行业
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