2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（）。

A、由需求引起动机

B、感觉

C、学习

D、个性和态度

2.在（），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。

A、成长期

B、成熟期

C、投入期

D、衰退期

3.市场营销概念中，（）两个因素成为市场营销组合的重要内容。

A、权力与公共关系

B、公共关系和社会环境

C、权利与控制

D、政府与行业协会

4.新产品开发的过程分为哪几个阶段？

5.关键词广告是充分利用（）开展网络营销活动的一种手段，是（）的主要形式。

6.市场调查及预测是运用了许多经济学、社会学、心理学和统计学的方法。

7.下面不是影响消费者购买行为的因素是（）。

A、文化因素

B、社会因素

C、科学因素

D、个性因素

8.在钢铁、化工、建材等行业，多数企业会选择市场补缺策略。

9.市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

10.独立批发商根据经营商品的类别可以分为综合类、单一或整类和（）。

A、A.进出口商

B、B.佣金商

C、C.专业批发商

D、D.拍卖行

11.网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。

12.市场细分的标准越多越有利于企业选择目标市场。

13.网络广告具有（）、（）、（）等优势。

14.避强定位策略的优势在于（）。

A、投资大，获利多

B、能与竞争者抢占共同市场

C、风险小，成功率较高

D、有利于标准化大规模生产

15.制订调研方案是进行市场调研的重要步骤，它对调研起指导性作用，因此必须确定资料的来源才能更好地制订调研方案。

16.市场调查非常重要，但使用正确的调研方法更重要。

17.投入期的产品企业应努力提高产品质量，增加花色、款式、改进包装，实行产品差异化策略。

18.在以下因素中对消费者购买行为影响最大的是的（）

A、社会角色

B、家庭

C、相关群体

D、地位

19.根据消费者需求的表现，市场分为现实市场和（）市场。

20.什么是产品的市场寿命周期？产品市场寿命周期各阶段的特征及相应的市场营销策略有哪些？

21.市场营销的核心概念主要有（）。

A、需求

B、交换

C、产品

D、以上所有

22.产品整体概念的内容中核心产品其实就是有形产品。

23.随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。

24.能引人注意、送达率高，但成本大、展瞬间即逝的广告媒体是（）。

A、杂志

B、报纸

C、广播

D、电视

25.市场调查的策略和技巧有哪些？

26.人员促销作为一种促销方式，其优点是（）。

A、沟通信息直接

B、反馈及时

C、可当面促成交易

D、以上所有

27.社会市场营销观念强调企业、（）和（）三方利益的满足。

28.企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。

A、媒体采购

B、广告人员

C、广告形式

D、广告预算

29.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是（）。

A、社会营销观念

B、推销观念

C、市场营销预售

D、生态营销观念

30.建立有效的合作关系首先要做的是（）。

A、明确责任

B、提升品牌形象

C、确立奖惩制度

D、渠道内部化

31.以下关于促销与营销的关系说法正确的是（）。

A、促销就是营销

B、促销是营销策略中的一个部分

C、促销是营销的发展

D、营销的重点是促销

32.消费者的购买行为是指消费者在购买动机的支配下，为满足某种需要而进行的购买商品的活动。

33.以下不属于