【营销星球】【新能源】云度汽车公关整合传播方案.pptxVIP

;汽车市场趋势之新能源电动车;新能源及电动车的快速发展-行业;新能源及电动车的快速发展-产品;新能源及电动车的机会与希望;新能源及电动车的抢占与挑战;SUV与中国品牌车企变化中的危与机;趋势企业

蔚来汽车首款电动车ES8成功上市

产品有待观察营销和传播方式值得借鉴;趋势企业

上汽通用五菱宝骏的产品及传播策略

每年/每半年集中力量打造一款爆款车型;趋势企业

上汽乘用车互联网战略初见成效

传播借力打力：荣威i6挑战吉尼斯，金星秀等;趋势企业

吉利销量高速增长与传播提升

传播事件爆发：100度温差挑战，博越车友系列，研发中心;趋势企业

领克在包装与传播上实力与娱乐并举

传播推陈出新：领克游乐场领克01时区等;消费者与传播变化：更年轻更下沉更整合;他山之石云度品牌传播策略再思考;01;云度汽车四大课题

特点感知信任突破;WHY

为什么

信任云度

业界/消费者;云度汽车整合传播的“危”与“机”：品牌及产品定位梳理;WHEREWHEN

有什么

云度的存在感

内容/渠道;WHY

为什么

信任云度

业界/消费者;HOW

记什么

还能搞出花样

事件关注效果;公关传播课题一

有特点

云度品牌及产品

核心竞争力

为改变而生

;2

PR版块;新能源汽车是大势所趋

理念差异化产品最关键

从π1π3相关竞品营销态势开始;π1竞品分析;经典·历久弥新-北汽EV160;都市新悦纯电动SUV-长安CS15EV;π1竞品分析;π3竞品分析;EV先行者能所不能-传祺GE3;向远而升-帝豪EV300;自动挡五星安全SUV-比亚迪元EV;π3竞品分析;;;—企业品牌产品传播矩阵—

企业：新能源派系中的云度占位

品牌：云度人与云度π实力

产品：具体分车型传播;;话题炒作，KOL参与，拔升高度，强化印记;;;传播内容;邀请说明：主要是以全国重点媒体为主，覆盖5+5+2核心媒体群，影响力强、关注度高的自媒体;;;;;;传播内容;传播示例;;;背书传播+价值感知

品质时间囊

一部影片π个人，讲述你不知道的

汽车匠人汽车品质故事;;;制作过程视频记录，直观演绎

理性讲述云度汽车生产制作的品质诞生历程;传播渠道;;;;;;预热招募期;越野·越出彩-魅力光影季主题活动;【活动时间】1月11日-3月11日

【媒介组合???微博+微信+Minisite

【合作媒体】蜂鸟网,中国专业摄影门户网站,学习摄影技巧、分享摄影图片,这里有极具个性的摄影作品，产出了一大批高品质图片;搭建招募平台→发布招募信息→网络传播→

网友投票→线下活动（视觉盛宴）→互动分享;越野·越出彩-趣玩之旅;;;越野·越出彩-摄影巡展;1月11日-3月11日;越野·躁起来·π1摇滚狂欢季;预热招募期;越野·躁起来-音乐狂欢季主题活动;活动主题：越野·躁起来，云度π1试驾有礼;活动主题：越野·躁起来—π1摇滚派对;试驾时间：14:00-16:00预计耗时2小时

试驾人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主等20人

试驾路线：广州---珠海

试驾里程：150KM

试驾重点：感受出色颜值、出位科技、出彩续航等;活动时间：18:00-21:00

参与人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主、当地潜客或老车主等

活动地点：珠海沙滩

活动内容：海风、音乐、鼓点、篝火、舞蹈、欢呼、π1车灯秀集体助兴，爱生活爱音乐的同道中人从四面八方相聚沙滩派对，感受激情，释放越出彩。

;活动主题：越野·躁起来，“双十一”疯狂购;10月;;;预热期传播;;媒体试驾：;;产品诠释：

价格铺垫：;上市期传播;;89;;;;;行业重大事件引爆全民关注

中国纯电动SUV

对比拆车测试;;项目概述;1、中国纯电动SUV首次对比拆车测试

2、展现云度π3的技术自信与品质自信

3、不输特斯拉的世界级企业风范与技术水平;项目概述;后续期传播;在5座城市开展

为期3天的自由试驾

让用户和媒体拥有真正深度体验产品的机会

以口碑和深度试评

凸显产品高颜值、高智能、高续航、高安全的产品USP

云度π3城市自由试驾;传播目标;;活动概述;;;π3上市发布会创意设计;KV设计效果－Option1;KV设计效果－Option2;来宾签到示意;时光隧道示意;主舞台正视图;主舞台侧视图;;我们总在探寻

快乐／释放／自由

和无限可能的未来

60亿人口，60亿位梦想家，60亿种生活的方向

连接／重叠／交错

仿若一个自星体，万有引力

让所有光芒在星辰大海中交织／汇聚

不止赋能

一个电动的时代已经到来

;触发

整场营造炫酷无比，浸入感十足的星系氛围，在震撼的特效倒计时和强劲的音效和中点燃悬念与情绪，共同触发电动未来帝国。;倒计时创意;亮点2-开场创意;开场创意;开场创意》

;太空服华丽变身为充满科技感与未来感的L