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2025年大学试题(财经商贸)-广告学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.光圈的作用是（），（），（），（）。

2.简述USP三部分的特点

3.使用什么样的光圈拍摄夜景下的路灯，可以得到“十字花”的效果（）

A、大光圈

B、小光圈

C、长焦距

D、短焦距

4.（）直接影响广告活动的质量。

A、广告主的多少

B、广告主素质的高低

C、广告主货币支付能力

D、广告主的广告投入

5.购买力包括消费者（）。

A、收入

B、支出

C、储蓄

D、信贷

6.摄像中，（）的作用是描写细节，突出主体。

A、移镜头

B、摇镜头

C、推镜头

D、跟镜头

7.在广告插图中人物形象表现必须服从于（）

A、产品品牌

B、广告策划

C、企业文化

D、广告主题

8.南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型？（）

A、比较式

B、说明式

C、示范式

D、证言式

9.报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。

10.正文写作时要注意（）。

A、进一步发挥标题

B、力求生动亲切

C、提供的内容跟消费者利益直接相关

D、简单直接，避免陈词滥调

11.一般人两眼的总综合视野，在水平方向是（）

A、90°

B、27°

C、180°

D、360°

12.抓拍有几种方法？（）

A、1

B、2

C、3

D、4

13.新闻摄影的五个要素是，事件发生的（）、（）、（）、（）、（）。

14.感光度是胶卷的（），数码相机上的“影像传感器”的感光度是相当于传统胶卷的（）

15.利用什么的特性，可以使画面表现出近大、远小、近清晰、远模糊、前虚、后实或前实、后虚等效果？（）

A、构图

B、相机镜头

C、摄影位置

D、快门

16.与传统摄影比较，数码摄影的主要特点是什么？

17.简述广告艺术与纯艺术的区别。

18.从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（）

A、经济效果

B、心理效果

C、到达效果

D、社会效果

19.数码相机上焦距是500MM的镜头属于（）镜头。

A、广角

B、标准

C、中长焦

D、长焦

20.（）是从包背装发展来的，始于明代中叶（公元14世纪）而盛于清代。

21.一般而言，广告文案具备以下基本特征（）。

A、真实性

B、独创性

C、整体性

D、艺术性

E、商业性

22.下列那种是中画幅120相机？（）

A、尼康

B、佳能

C、马米亚RB67

D、徕卡

23.媒体计划的实质是（）

A、确定媒体目标

B、确定媒体的选择方案

C、确定媒体战略

D、对媒体的考察评估

24.包装设计的范围包括（）

A、容器造型设计

B、室内设计

C、结构设计

D、装潢设计

25.在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

26.网络广告媒介有哪些传播优势？

27.在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

28.拍摄时，表现少女适合使用（）光线。

A、强的

B、光质硬的

C、光质柔和的

D、反差大的

29.版面设计的评审标准

30.以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》

B、《防止不正当竞争法》

C、《广告伦理纲领》

D、《屋外广告物法》

31.简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内