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奢侈品知识培训课

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目录

01奢侈品行业概述02奢侈品牌介绍

03奢侈品营销策略04奢侈品鉴别与养护

05奢侈品行业趋势06奢侈品职业发展

PART01

奢侈品行业概

述

行业定义与特点

奢侈品的定义独特性与品牌价值

奢侈品指那些非必需品，通常具有独奢侈品牌通过独特设计和精湛工艺，

特性、高品质和高价位，满足消费者以及强大的品牌故事和历史传承，塑

0102

对生活品质的追求。造其独一无二的价值。

消费心理与社会地位象

高价位与市场定位征

奢侈品牌通常定价较高，面向高收入购买奢侈品往往与消费者的社会地位、

消费群体，通过限量发售和专属服务0304成功象征和个人品味有关，反映了消

来维持其市场地位。费心理和文化认同。

市场发展历史

奢侈品起源于18世纪欧洲贵族文化，最初是身份和

奢侈品的起源

地位的象征。

二战后的市场转二战后，随着经济复苏，奢侈品市场开始向中产阶

变级开放，品牌开始多样化。

21世纪初，奢侈品行业经历数字化转型，电子商务

数字化转型

和社交媒体成为新的营销渠道。

可持续发展的影近年来，可持续发展成为奢侈品市场的重要议题，

响品牌开始注重环保和社会责任。

主要消费群

010203

体

高净值个人名人与明星年轻消费者

高净值个人是奢侈品市场名人和明星通过穿着和使随着社交媒体的普及，越

的主要消费者，他们通常用高端品牌来塑造个人形来越多的年轻消费者开始

拥有较高的可支配收入，象，他们的选择往往引领追求奢侈品，他们倾向于

追求高品质生活。潮流，影响奢侈品消费。通过奢侈品来表