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21地方品牌城市形象城市定位城市形象“美为都市之生命，其为首都者，尤须努力改进，以便追踪世界各国名城，若巴黎、伦敦、华盛顿者，幸勿故步自封，以示弱于人也。”——陈植龙永图——对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。城市形象个性化包括外部形象、内在形象诸方面。所谓城市外部形象的个性化，是指公众对一座城市的总体布局、构筑要件、组合配套等外部形态进行综合评价所形成的美好而独特的印象。它含具备融合性、体现地域性、反映功能性、显示文化性等性征。青岛潍坊达沃斯品牌命名从长远来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。——美-阿尔里斯名不正，则言不顺，言不顺、则事不成。——孔子旅游品牌建立之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。好名称的价值，可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司品牌的广告。品牌命名原则易读易记原则(简洁、独特、新颖、响亮）尊重文化与跨越地理限制无歧义原则可延伸原则4、企业如何打造自己的成功品牌

加强管理是创品牌的基础优秀的团队先进的文化好品质的产品优质的服务高效的管理资料来源：罗兰·贝格品牌发展存在不同的阶段认知度忠诚度品牌发展阶段示意图美誉度激情和依附感二、旅游市场营销

1、市场细分添加标题户外驴友催生“陪游”项目添加标题同志旅游市场的“粉红经济”添加标题旅行社细分市场找出路添加标题深圳的“设计酒店”深圳华侨城的民俗文化村、世界之窗、锦绣中华，最初的市场定位是港澳同胞，进入20世纪90年代后，华侨城就把目标市场由已经饱和的港澳市场转向了内陆市场，在全国人造景观中产生了轰动效应。2、“反时尚”的怀旧旅游镇海寻根“游戏”顺兴老茶馆上海老街“共产主义”怀旧热2即使人们理性上认识到过去的额房屋不适3于居住，过去的器物也不可能再去使用，1伤逝怀旧，是现代人最为普通的感情。6造的，依然令人感到万分亲切。5便，但如果重新回到这种环境，即使是人4生存环境的卫生条件很差，交通也不方宠物旅游新商机01广州某旅行社首创“宠物旅游团”扬基宠物狗休闲所亚福宠物乐园024、捕捉“银色”旅游线路设计要合理01要重点强调特色游02出游定价要合理03导游服务要优质04食宿安排要注重05安全问题要考虑06老年旅游注意六大要素博客的非官方传播景区利用网络优势成本很低提高景区品牌关注度增加打动旅游者的成功率McDonald’shasaconsistentpositioningworldwide.Theconsumerexperienceisfocusedaroundthesamefivecorevalueseverywhereintheworld.旅游市场营销

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