2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的（）

A、封面

B、封二

C、封三

D、封底

2.广告策划在本质上是一种。（）

A、广告实施方案和决策过程

B、广告计划

C、广告业务

D、广告策略

3.产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。

A、属性与功效

B、品质与档次

C、形态与风格

D、市场反映

E、消费者喜好

4.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划

A、广告

B、促销

C、公关

D、品牌

5.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。

A、综合展

B、专业展

C、论坛

D、代表会议

6.按照广告作品的内容，可分为（）。

A、平面广告测试

B、诉求概念测试

C、广告创意测试

D、关键信息测试

E、态度效果测试

7.（）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A、事件营销

B、公共关系

C、促销组合

D、品牌形象

8.以下哪一项不是品牌的内在要素（）

A、品牌口号

B、品牌利益

C、品牌个性

D、品牌文化

9.媒介目标应该是（）。

A、具体的

B、详细的

C、可测量的

D、有可能完成的

E、单一的

10.广告除了具有本质属性外，还有（）

A、传播属性

B、告知属性

C、说服属性

D、营销属性

11.广义的广告调查内容是指（）

A、广告市场调查和广告传播调查

B、行业市场调查

C、广告文化调查

D、广告的操作调查

12.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）

A、策略规划

B、广告计划

C、广告业务

D、广告预算

13.以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）

A、形象性

B、亲和力

C、针对性

D、轻松愉悦性

14.广告经济效果指的是广告对（）。

A、企业经营的作用

B、消费者的作用

C、社会的影响

D、广告媒体的作用

15.某广告代理公司负责主持PPM会议，请将下面内容按照其基本流程按顺序排列（）

A、广告代理公司客户部门负责人就客户公司的基本情况和需要解决的问题提出讨论

B、广告片导演阐述自己对于创意的理解

C、广告代理公司和制作公司协商制作的时间计划和预算

D、广告代理公司创意总监讲述此次广告片主要完成的核心诉求，并发表自己的观点

16.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称

A、背景资料

B、产品信息

C、广告策略

D、竞争对手的消费者信息

E、未来趋势

17.成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）

A、0.5-1%

B、0.5%

C、1-2%、D2%

18.事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。

A、事件营销策划与准备

B、事件营销实施

C、新闻报道与传播

D、产品品牌被认知

E、赞助某个项目

19.事件营销不具备下列特点中的是（）。

A、免费性

B、目的性

C、风险性

D、收费性

20.在市场调查中，样本数量一般由（）确定

A、调查对象

B、调查费用

C、调查内