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2025年
移动应用
营销人员调查
liftoff、PPSFlver
liftoff
目录
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2024年移动市场数据回顾04
营销行业现状年度对比15
不断变化的格局：创新与变革22
SKAN和GAID28
2025年前瞻与焦点32
2025年移动应用营销人员调查02
liftoff
引言
过去12个月，整个行业持续发展。生成式AI工具已迅速融入移动广告行业的日常
运作，深刻重塑了我们对创意制作、营销活动优化及运营等领域未来趋势的认知。
尽管这一新兴技术尚处于初期阶段，但它亦带来了诸多挑战。
全球市场的宏观经济环境正在逐步改善，尤其是消费类应用实现了显著增长。社交
媒体和视频流媒体应用继续吸引大量用户关注，但像Meta和TikTok等行业巨头，
在美国等关键市场也面临日益严峻的监管挑战。移动游戏行业依然占据主导地位，
但市场饱和与可持续增长的问题依旧存在。
在这个充满不确定性与机遇的时代，旨在为新的一年注入全新洞察，我们通过结
合宏观数据与营销人员的深刻见解，勾画出移动应用行业的全景图。来自Sensor
Tower和AppsFlyer的最新数据揭示了2024年的宏观趋势，这些趋势塑造了人们
对2025年的预期。Liftoff和AppsFlyer的调查深入剖析了营销人员对营销活动表
现的看法，并总结了关键基准、技术与渠道。综合来看，本报告呈现了一个更广阔
的全局视野，为今年的发展奠定了基础。
应用营销人员对2025年持乐观态度，大多数预计表现将与2024年持
平或更强劲，并计划增加预算以支持增长。除用户获取外，营销人员越
来越关注可持续收入、受众留存和支出效率。高级分析、AI驱动的创意
优化正发挥更大作用，助力团队完善策略，提升长期价值。vv
ShaniRosenfelder
AppsFlyer洞察总监
2025年移动应用营销人员调查03
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