《传媒与传播》课件.pptVIP

*************************************整合营销传播定义整合各种营销传播工具，统一协调传递一致信息特点一致性、互补性、成本效益、以消费者为中心2实施步骤市场分析、目标确定、策略制定、执行评估工具组合广告、公关、促销、直销、社交媒体等多元渠道整合营销传播（IMC）是一种营销传播策略，旨在将企业所有的传播渠道和信息内容整合成一个无缝衔接的系统，确保目标受众接收到一致的品牌信息。它将广告、公关、促销、直销、数字营销等各种传播工具进行战略性整合，最大化传播效果。在现代分散化媒体环境中，消费者每天接触大量信息，整合营销传播通过协调一致的传播活动，增强品牌信息的穿透力，避免混乱和矛盾的信息传递，提高品牌认知和回忆度。网络舆情社交媒体讨论量网络新闻报道量网络舆情是指在互联网上表现出来的公众对某一事件或问题的关注程度、评价倾向和意见分布等。它是社会公众情绪和意见的集中反映，具有传播速度快、影响范围广、参与主体多元化等特点。有效的网络舆情管理策略包括：持续监测（利用大数据技术实时监测舆情动态）、快速响应（及时回应公众关切）、透明沟通（开放坦诚的信息披露）、积极引导（引导理性讨论和正面舆论）、责任担当（解决实际问题，消除舆情根源）。传媒产业经济3.2万亿中国传媒产业规模2022年总产值（人民币）14.5%年均增长率近五年数字传媒领域增速68%数字化占比数字传媒在总产业中的比例传媒产业经济是研究传媒产业的生产、分配、交换和消费活动规律的学科。传媒产业链主要包括内容生产（创意、采编、制作）、内容聚合（频道、平台）、内容分发（渠道、终端）和用户消费四个环节，各环节相互依存，共同构成完整的产业生态。传媒产业的主要商业模式包括：广告模式（免费内容+广告收入）、付费模式（订阅、按次付费）、增值服务模式（基础免费+高级付费）、电子商务模式（内容带货）、数据服务模式（用户数据变现）等。随着技术发展和用户习惯变化，混合商业模式日益普遍。媒体融合深度融合发展全媒体生产流程和生态体系机制融合组织架构、管理模式、考核机制创新渠道融合多平台协同传播，形成矩阵效应内容融合一次采集，多种生成，全媒体传播媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合，是传媒发展的必然趋势。它不仅是技术层面的融合，更是理念、内容、机制和人才的全方位融合。媒体融合的主要驱动因素包括：技术革新（数字化、网络化、智能化技术的发展）、用户需求（碎片化、个性化、互动性需求增强）、市场竞争（传统媒体市场萎缩，新媒体迅速崛起）和政策推动（国家层面的顶层设计和政策支持）。全媒体时代特征全媒体时代的主要特征包括：媒体形态多元化：传统媒体与新媒体并存发展传播主体多样化：人人都可以成为信息发布者传播过程互动化：双向互动取代单向传播信息获取碎片化：短、平、快的内容消费方式技术支撑智能化：AI、大数据等技术广泛应用挑战全媒体时代面临的主要挑战：信息过载：海量信息导致注意力稀缺虚假信息：谣言和不实信息快速传播隐私保护：个人数据收集与使用的伦理问题数字鸿沟：不同群体接入信息的能力差异版权保护：数字环境下的知识产权挑战机遇全媒体时代带来的新机遇：创新空间：新技术带来内容创新可能个性表达：多元化平台满足表达需求精准传播：数据驱动的精准营销全球连接：打破地域限制的信息交流产业升级：传统媒体转型与新业态发展5G与传媒5G技术特点5G技术具有高速率（理论峰值20Gbps）、低时延（毫秒级）、大连接（每平方公里可支持100万设备连接）、高可靠性等特点，为传媒行业带来革命性变化。对传媒的影响5G技术对传媒行业的影响体现在多个方面：内容生产：移动记者站、远程实时制作内容形态：8K超高清、VR/AR沉浸式体验传播方式：更快速的视频直播、云游戏用户体验：无缓冲高清流媒体、交互增强商业模式：物联网媒体、边缘计算应用应用前景5G在传媒领域的应用前景广阔：超高清视频：8K+直播和点播服务沉浸式媒体：VR/AR/MR全景体验智能场馆：体育赛事多视角直播云媒体：云端内容制作与分发智慧广电：物联网融合的新型广电区块链与传媒区块链技术原理区块链是一种分布式账本技术，通过密码学方法将数据块按时间顺序相连形成不可篡改的链式结构。其核心特点包括去中心化、不可篡改、透明可追溯和智能合约功能。在传媒领域的应用区块链技术在传媒领域有多种应用场景：内容版权保护：通过时间戳证明原创性数字内容交易：微支付和按使用付费模式打击虚假新闻：内容来源可追溯广告透明化：广告投放和